[경영,경제] [마케팅 전략] NIX의 마케팅 성공 전략

며
자신의 만족을 위하여 옷을 입는다.
vacation 모험적인 휴가, 자신의 삶의 질을 추구하기 위한 여행
entertainment 활동적이고 자극적으로 즐길 수 있는 오락을 추구
sports squash, ski, 수영, gym등 전반적으로 sports 에 관심이 많고 직접
참여한다.
food 먹는 것에도 fashion 을 생각한다.

다. Nix 의 특징
1) 제품의 특징
Nix jean 은 한국인의 체형을 보완하는 fit 을 고안한 것이 design 의 주 point 이다. 종래의 jean 에 비하여 밑위 길이가 짧아 벨트부분이 골반에 걸쳐 치고, 새로운 washing 가공법으로 denim이 stripe patten 의 느낌이 다리가 길어 보이는 효과를 낸다.

2) 소비자 target
nix가 추구하는 소비자가는 `yuppie`이다. 이는 실재로 존재하지 않는 가상의 소비자로 brand입장에서 상품 판매의 대상인 Market의 소비자들이 되고 싶어하는 사람, 동경하는 사람, 즉 가상 소비자의 life style 유형을 만들어 그들의 target 으로 상품의 concept 을 리드하고 있다. nix의 주 소비자는 17세에서 25세로 중, 고생에서 대학생, 젊고 감각 있는 회사원까지의 젊은 층이다.
3) 다양한 상품
nix 는 jean 과 단순히 match 되는 basic 한 item 뿐만이 아니라 trendy 한 jacket, skirt, knit 등의 item 을 갖추고 있다. 기존의 단품판매만을 하던 시장상황을 깨고 진과 우븐류의 코디 판매로 이끌어 나가고 있으며, 진에 패션성을 더욱 가미하여 성인들이 on-time 에도 소화할 수 있도록 하여 성인 시장으로 확대를 꾀할 수 있도록 한다. 그리고 여성 라인으로의 진출로 uni-sex 로만 인식 되어왔던 진 캐주얼을 보다 패션에 민감하고 전문적인 브랜드로 이끌어가도록 한다. 96 s/s 부터는 향수, under wear에 대한 판촉 활동과 판매를 시작했다. 옷에 국한되

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