[경영,경제] 마케팅 분석 - E-Mart[이마트]의 마케팅 성공 사례

일류 유통기업이 된다.
▶신세계의 경영정책
신세계 경영정책의 기본은 내실을 바탕으로 한 안정적인 성장의 추구입니다. 이를 위해서는 핵심역량을 지닌 분야에 경영자원을 집중하고, 건전한 재무구조를 바탕으로 철저한 책임감으로 경영에 임하여, 어떠한 환경변화에도 대응 할 수 있는 유연한 조직문화를 정착시키는 것이 필요합니다.
이마트를 생각하면 모두들 노란색의 이미지를 떠올릴 것이다. 이마트는 시설물, 유니폼, 광고에서 노란색을 기본으로 사용하고 있다. 왜 이마트는 노란색을 사용할까 노란색은 기분을 밝고 명랑하게 해주는 효과를 갖고 있다. 이마트는 그런 색상의 심리를 이용해 고객에게 좀 더 경쾌한 이미지를 심어주려 하였다.
그리고 “ E가격! E기분! E마트!” “Ｅ마트 가는 길 Ｅ세상에서 가장 즐거운 길 “ 이라는 문구를 사용했다. 이는 한글 ‘이‘ 와 알파벳 ‘Ｅ’ 가 같은 발음인 것에 착안하여 재미있는 문구사용을 통해 Ｅ라는 회사명을 강조시키고 있다.
전체적인 이마트의 광고모습은 노란색, 재미있는 언어표현, 경쾌한 로고송과 즐거운 가족모델을 통해 이마트에서는 신용을 바탕으로 한 즐겁고 행복한 쇼핑의 이미지를 나타내어 소비자의 신뢰와 선호를 얻고자 한 것을 알 수 있다.

3. 연혁
☞신세계-이마트의 성장과정
1993 11월 국내 최초 할인점 신세계 이마트 창동점 개점
업계 최초로 「유통종합 연수원」 개원
1996 12월 신세계이마트 물류센터 오픈(할인점 최초 물류센터 운영)
1997 2월 신세계이마트 상해점 개점(국내유통업계 최초 해외점포 개설)
8월 이마트 10호점(서부산점) 개점
1998 2월 이마트 식품가공센터 오픈(할인점 최초 식품가공센터 운영)
1999 11월 이마트 20호점 개점(산본점)
2001 1월 이마트인터넷쇼핑몰 오픈(emart.co.kr)
3월 이마트 30호점(만촌점) 개점
11월 이마트 40호점(은평점) 개점

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