미국의 광고 법제

미국의 광고 법제
I. 법제
미국 초기의 광고 관련 법규를 살펴보면 다음과 같은 변화를 겪은 것을 볼 수 있다. 먼저 1890년의 셔먼 반독점법(Sherman Anti-Trust Act)에서는 경쟁을 방해하는 회사들의 연합을 막는 데 초점을 두었다. 이를 수정한 1914년의 클레이튼 반독점법(Clayton Anti-Trust Act)도 경쟁에 기초한다. 생산자가 소매상에 가격차별을 못하도록 조치하는데 역점을 두었기 때문이다. 같은 해의 연방 거래 위원회법에서도 여전히 기업의 경쟁 원칙이 주된 관심사였다.
FTC를 설치함으로써 불공정 경쟁을 제재할 수 있는 권한을 위임했지만 경쟁에 문제되는 광고만 관장하도록 했다.
그러나 이 같은 기업 중심의 시각은 변하기 시작한다. 1938년 휠러-리수정법(Wheeler-Lea Amendment to FTC Act)을 통해서 FTC 활동은 소비자 광고를 포함시킨다. 비로소 허위와 기만 광고로부터 소비자를 보호할 수 있는 근거가 마련되었다. 이후 1956년 FTC는 경쟁자의 피해 유무와 상관없이 소비자의 피해 사례만 있으면 조사할 수 있는 권한을 위임받게 된다. 광고법제의 원칙이 불공정 경쟁에서 소비자 복지로 전환된 것이다. 광고를 관장하는…(생략)

(1) 불공정 또는 속이는 행위에 관한 규정을 제정

(2) 규정 위반시에는 법정으로 이관하여 사건 처리

(3) 산업계에 규정을 해석하는 `산업 지침서/번istry Gu液` 발송

(4) 의뢰 들어온 질문에 대해서 `충고 의견A길isory Opinion 제시