[사회과학]프랑스 문학과 예술 기행 - 광고로 본 프랑스

는 스페인, 포르투갈, 이탈리아 등으로 많은 인구 이동이 일어나고 도시의 상점들은 문을 열지 않는 경우가 많다. 겨울철에는 알프스에서 스키를 즐기는 인구가 점점 늘어나고 있으며, 전체 인구의 7%가 별장을 소유하고 있다.1) 이처럼 프랑스에서 여행이나 휴가를 중요시 하는 이유 중 하나는 발달된 사회보장제도 때문이라고 볼 수 있다. 발단된 사회보장제도로 국민들이 근심과 걱정에서 해방되어 착실히 일만 하면 목돈이 들어갈 이유가 없으므로 목돈을 만들려고 하지 않고, 돈이 모이거자 저축이 되면 이 돈을 여행이나 휴가를 즐기는데 쓰는 것이다.2)

(2) 프랑스의 국민성
프랑스인은 논리적이라기보다는 상황에 따른 주관성이 강한 편이다. 합리주의와 철저한 개인주의가 사회에 뿌리박혀 있다. 즉 자신의 책임 하에 남에게 폐 안 끼치고 살아가면 그만이라는 사고방식이 지배적이다. 또한 대인관계에서 상대방과의 다른 의견에 간단하게 반대의사를 표하고 자기주장을 표하지 않는다. 결국 프랑스인은 보수성이 강하면서도 개인주의가 가장 두드러진 국민이라고 말할 수 있다.3)

(3) 프랑스 시장의 특성
프랑스 상권은 크게 파리 중심의 한 Ile-de-France, 릴 중심의 북부 지역, 스트라스부르 중심의 동북부 지역, 브장송 중심의 동부지역, 리용 중심의 중동부 지역, 마르세유 중심의 남동부 지역, 툴루즈 중심의 남서부 지역, 낭트 중심의 중서부 지역 등 8대 상권으로 분류된다. 이처럼 8대 상권을 중심으로 분화된 프랑스의 상권에서 특정집단의 상권 장악 현상은 두드러지지 않고 있다. 프랑스의 시장은 소비자의 개성이 강하고, 보수적이다. 제품 선택시 제품의 독창성과 창의성을 중시하고, 상품의 사이클이 짧은 경향이 있다. 또한 세계 최고의 상품과 중저가품의 시장으로 양분되어 있다. 주로 고가품은 독일, 이탈리아, 영국 등 유럽 제품들이며 저가품은 중국, 대만, 말레이시아 등 동남아 제품이 주종을 이룬다. 프랑스는 특히 1년에 300회가 넘는 전문 전시회에 직접 참가해야 하고, 구

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