현대 클릭,브랜드네이밍,브랜드마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

1. 배경

2. 정의 및 목표

3. 시장분석

4. 자사분석

5. SWOT

6. 경쟁사분석

7. 소비자분석

8. 타겟

9. 네임스펙트럼

10. 포지션닝맵

11. 개발방향

12. 네임후보안

배 경

고유가 시대의 도래에 따라

많은 사람들이 경차에 관심을 갖기 시작했다.

또한 여성들의 사회진출이 많아지면서

유지비 좋고 아담한 경차에 관심이 늘고있다.

KIA- 모닝

강세를 보이고 있다.

아직까지 자동차는 남성의 소유물로 인식이 많다.

하지만 우리나라 남성들은 유럽에 비해 선호도가 낮다.

그래서 사회진출이 많아지고 있는 여성의 마음을 잡자

정 의

목 표

리네임을 통해 감수성이 풍부한 여성과,

실속을 따지는 여성의 마음을

사로잡아 자동차 여성시장 점유율을 높이겠다.

13.949

14.587

14.934

15.397

16.428

16.794

17.033

1.035

4.6

2.4

3.1

3.2

2.2

년도별 차량 등록 추이

67.5

28.3

3.8

0.4

09.6

40.4

36.3

13.8

0.5

자동차 판매 도표 입니다.

현대에서 출시한 클릭의 판매실적은 현저히 낮게 나타났다.

현재 판매중인현대자동차의 소형차이다.

클릭이 2005년 6월 단종된 후

3도어 형식과 5도어 형식이 판매되나

대한민국 내에서는 5도어만이 판매되고 있다.

외관은 군더더기 없이 말끔하다.

정숙성이 약간 부족하지만

경차중 실내공간 확보 뛰어남

경 소형차를 기아에 우선순위를 두며

공인연비 17.0km

가격 8,700,000원 ~ 10,700,000원

전장 3,825mm

전폭 1,665mm

전고 1,495mm

S. 최초 한국형 승용차 시판

국내 높은 시장 점유율

W. 사고의 위험성

좁은 실내공간

O. 고유가 시대 도래

경차 인지도 증가

T. 수입자동차 가격 인하

수입 자동차매장 증가

GM대우 마티즈

외관은 섹시한 라인이 돋보이며

꾸준한 파워와 주행안전성이 좋다.

탄탄한 하체성능이 고속주행시에도

안정성이 좋다.

공인연비 17.0km

가격 9,060,000원 ~ 10,890,000원

전장 3595mm

전폭 1595mm

전고 1520mm

GM대우 젠트라

앞좌석 공간이 넓게 확보되어

뒷자석을 생각 못한게 흠이다.

정숙성과 안정성이 뛰어나다.

공인연비 15.4km

가격 9,100,000원 ~ 12,970,000원

전장 4310mm

전폭 1710mm

전고 1505mm

KIA 모닝

단아한 라인을 지녔고

부드러운 핸들링과 승차감이 편안하다.

기민함과 순발력이 돋보인다.

공인연비 17.4km 동급 최고수준

가격 7,600,000원 ~10,300,000원

전장 3550mm

전폭 1385mm

전고 1480mm

경쟁사 분석

KIA 프라이드

보디에 블랙 몰딩을 둘름으로 전체적으로

안정감을 준다.

넉넉한 실내 공간과 최상의 인테리어로

조작이 가능하다.

실내 정숙성 뛰어남

공인연비 : 15.1km

가격 : 9,890,000원 ~ 14,560,000원

전장 4250mm

전폭 1695mm

전고 1470mm

감수성이 풍부한 여성층

아담하고 세련된 바디라인, 눈에 들어오는 색상

실속을 챙기는 여성층

가격대 성능비를 생각하고, 운전편리성과 실용도 중요시한다.

편리성을 강조하며 큐티한 느낌으로 눈길을 끌자!

타 겟

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