하이트 진로의 국제촉진전략,하이트마케팅,맥주마케팅,맥주시장,국제마케팅,화이트진로

의 무대, 정상이 우리의 자리”

대한민국을 대표하는 세계적인 주류기업, 하이트 진로 그룹!
전 세계 50여 개국에 맥주, 소주, 위스키, 막걸리, 매실주 등 다양한 제품을 수출하고 있습니다.
1962년 하이트, 국내 최초 해외수출 시작
국내 최초로 1962년에 맥주 수출을 시작한 하이트는 일본, 몽골, 중국, 이라크, 북미 등에서 깨끗하고 신선한 맛으로 큰 인기를 얻고 있습니다. 그 중에서도 일본의 맥주류 시장에서는 2009년에 전년 대비 160%의 매출신장을 기록했으며, 특히 몽골에서는 국민 10명중 2명이 하이트를 마실 정도로 인기가 높습니다.

1968년 진로소주, 베트남 첫 수출
지난 1968년 베트남을 시작으로 첫 수출된 진로소주는 현재 유럽, 동남아시아 등 세계 50여 개국에 수출되고 있습니다. 진로는 일본에 이어 미국, 중국 등에서도 현지인의 입맛에 맞는 새로운 소주를 개발해 시장 확대에 매진하고 있습니다. 2001년부터는 위스키, 보드카, 럼, 진 등의 판매량을 훨씬 앞질러 세계 증류수 시장 판매량 1위에 올랐습니다.

1977년 진로소주 일본 진출, 진로 재팬 성공신화
지난 1977년 일본에 소주를 수출하기 시작한 진로는 1998년 일본시장 내 86개 희석식 소주 업체 중 단일브랜드로 1위에 오르는 쾌거를 이루었으며, 이후 2004년까지 7년 연속 1위를 차지했습니다. 진로는 2xxx년 3월부터 일본에 ‘진로막걸리’와 ‘진로 타루다시 10년 숙성소주’ 를 출시해 브랜드 포트폴리오를 더욱 강화했습니다.
Ⅲ. 하이트 진로의 마케팅전략
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제품전략
① 제품의 이미지 개선
② 제품의 현지화
③ 신제품 개발유통전략
① 도매상과의 신뢰관계 구축
② 유통업체의 충분한 이윤보장
③ 점진적인 판매 확대
④ 직판 체제로의 전환가격전략
① 고가격, 고품질 정책
② 할인판매 금지촉진전략
① 매체를 통한 촉진
② 소비자 직접 촉진
③ 1:1 접촉 시도
④ 음식점을 통한 홍보
⑤ 대

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