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급의 색이며, 파랑의 리본 등의 색은 지도력의 색을, 자주색은 영국의 충성도를 나타내는 색으로, 녹색은 그린피스나, 건강 등을 표현하는 환경과 건강의 색이다. 샤넬의 노랑은 자부심을, 티파니의 파랑은 고급의 질을, 풀무원의 녹색은 깨끗함과 신선함을 나타낸다.

이렇게 브랜드와 로고에 있어서 컬러의 선택은 매우 중요하다. Hearts는 미국의 첫 번째이자 제일의 자동차 렌털 회사 브랜드이다. 이 자동차 브랜드의 로고의 컬러 체계는 노란색을 선택했고 경쟁사인 Avis는 경쟁사와의 차별화를 위해 빨간색을 선택할 수밖에 없었고 또 다른 경쟁사인 National은 선택의 여지없이 녹색으로 선택했다. 회사가 컬러의 법칙과 브랜드의 환경, 경쟁사와의 차별화를 무시할 때 회사의 이미지 전략에는 하나의 위기가 될 수 있다는 사실을 알아야한다. 코카콜라는 붉은색 브라운 계통의 콜라 용액이 붉은 컬러와 비슷하여 브랜드 색채를 빨간색으로 결정하였다. 그것이 코카콜라가 100년 이상 빨간색을 코카콜라에 사용해온 이유이다.

컬러 시스템 (Corporate Color)
이것은 기업의 이미지를 컬러로 표현한 것으로 각종 컬러가 갖고 있는 의미를 회사의 이미지와 연결시켜 활용하는 것이다. 보통 1~3가지 색을 회사의 고유 컬러로 지정하고 심벌마크나 상품패키지, 사인, 유니폼 등 넓은 범위에 걸쳐 적용한다. 최근에는 상품 장르별, 사업 내용별로 몇 가지 색의 컬러시스템을 갖는 경우도 있다.

제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을 결정짓게 하는 마케팅 기법이다. 이 마케팅은 제품 자체의 색깔에서 시작되었으나 1950년대 중반부터 제품기획이 중심이 되어 비로소 마케팅이란 용어를 붙이게 되었다.

이 마케팅은 색상을 이용하여 판매를 극대화시키는 판매 전략이다. 기업의 제조기술이 평준화되면서 디자인 중에서도 색상이 제품선택을 결정하게 되었고, 사람은 색채에 대해서 감성적인 반응을 보이므로, 이것이 곧 구매충동과 직결된다는 것이 이 마케팅의 기본

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