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보떼리네이밍,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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본문/내용
_SLIDE_1_
보떼 리네이밍 기획 발표
_SLIDE_2_
CONTENT
자사분석
경쟁사분석
소비자분석
Naming Concept
Positioning
Keyword
Renaming 기획방향
01. Renaming 정의 및 목표
_SLIDE_4_
01. Renaming 정의 및 목표
보떼(BEAUTE)는 LG생활건강의 화장품 멀티 브랜드Shop으로서 아리따움(멀티)이나 Missha,
TheFaceShop(단일) 같은 경쟁사에 비한다면 후발 주자에 속한다.
후발자의 법칙(출처 브랜드네이밍)에 의하면 후발자는 새로운 concept으로 기존의 선도자와
차별화 해야 할 필요가 있다고 설명하고 있다. (좋은 예 음료수 브랜드 2% 부족할 때)
하지만 현재 네임은 화장품 브랜드 네임으로서 전혀 차별화 되지 않은 네임이다.
_SLIDE_5_
01. Renaming 정의 및 목표
자체 설문조사에 따르…(생략)
보떼 리네이밍 기획 발표
_SLIDE_2_
CONTENT
01. Renaming 정의 및 목표
02. Market & 3C Anlysis
시장분석자사분석
경쟁사분석
소비자분석
03. Brand Naming Strategy
Naming SpectrumNaming Concept
Positioning
Keyword
Renaming 기획방향
04. 후보안 소개
05. 최종안
_SLIDE_3_01. Renaming 정의 및 목표
_SLIDE_4_
01. Renaming 정의 및 목표
보떼(BEAUTE)는 LG생활건강의 화장품 멀티 브랜드Shop으로서 아리따움(멀티)이나 Missha,
TheFaceShop(단일) 같은 경쟁사에 비한다면 후발 주자에 속한다.
후발자의 법칙(출처 브랜드네이밍)에 의하면 후발자는 새로운 concept으로 기존의 선도자와
차별화 해야 할 필요가 있다고 설명하고 있다. (좋은 예 음료수 브랜드 2% 부족할 때)
하지만 현재 네임은 화장품 브랜드 네임으로서 전혀 차별화 되지 않은 네임이다.
_SLIDE_5_
01. Renaming 정의 및 목표
자체 설문조사에 따르…(생략)
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I D : jung****** Date : 2013-05-08 FileNo : 11073349 |
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