매일 우유의 김연아 효과,매일우유,우유마케팅,매일유업,매일우유분석,김연아효과

1. 우유 시장 소개.................-p.1~3

2. 매일 우유 소개.................-p.4~6

3. 광고 분석........................-p.7~11

4. 경쟁사 광고 분석.............-p.12

5. 광고의 보완점..................-p.13

1)우유 시장 현황

2)백색 우유 시장 및 기능성 고급우유

3)매일 유업 제품 소개

6. 새벽목장 프리미엄 우유

7. 뼈로 가는 칼슘우유

8. 4.2우유

9. 로우 펫 우유

10. 새벽목장 뼈 칼슘우유

11. 검은콩우유 ESL(신제품)

`제품 표`

3)매일 유업 수출 현황

한국 대표적 낙농업체로써의 국제적 위상 재고 :

- Global 관점에서, 전통적 낙농선진국(미주/유럽/호주)의 뚜렷한 강세 속에 아시아의 맹주로써 살아남기 위한 제품 경쟁력, 창의, 혁신 전략 수립.

현지화 추구 :

- 수출국 유아의 Nutrition Needs에 부합되도록, 내수용과 기능성에 차이를 둠.

Ex) 中東지역 유아에게 결핍이 심한 Vitamin 강화

가격 경쟁력 확보 :

- 단 몇 dollar에도 민감한 해외 시장 가격 동향에 대응하고자, 생산 전 과정 원가 조정 재조정.

경쟁 우위 제품 선정, 집중적 육성 관리 :

- 생산원가 조정, 디자인 우위, 품질 우위

국내 유일 유아식 수출업체로써의 긍지와 사명감 :

- 수출 23년의 매일유업

- 낙농기술이 60/70년대 선진국에서 기술이전 되었으나, 80년대 이후, 국민의 건강뿐만 아니라, 수출을 통해 낙농 선진국들과 세계시장에서 품질, 기술력, 마케팅으로 경쟁 中

해외 지사 운영 :

- 현지화 전략에 따라, 해외 지사를 통한 공격적 마케팅

- 현지 법인 3사 운영(Maeil Guangzhou office, Maeil Hong Kong Office, Maeil USA)

주요 수출 업적 :

- 매일유업 유아식 20여 개 국에 수출

- 미주 및 캐나다 시장의 한국/중국/일본 교포시장 점유 40%와 현지인 마켓에도 Marketing 성공

- 동남아 국에 생산 기술 이전 (로열티 수출)

- 차세대 시장 중국에 현지 업체 합작 투자와 지사 운영을 통해 매일유업 미래 개척

4)매일 우유 매출

-이미 올 상반기 매출액이 4천180억 원으로 작년 동기 대비 19.05% 늘었고, 영업이익은 172억 원으로 129%상승.

-매일 유업 관계자는 “우유나 요구르트는 소비자들이 값싸게 금방 살 수 있는 제품이라서 김연아의 대회 우승 등 좋은 소식이 매출로 직결 된다.”면서 “김연아의 깨끗한 이미지가 전반적인 우유 제품 매출에 크게 기여하고 있다.”고 말했다.

5)매일 우유의 경쟁적 우위-ESL

3. 광고 분석

1)저 관여 소비자의 태도형성/변화 모델

저 관여 하이어라키 :