마케팅관리론-문화상품 마케팅의 마케팅 전략-문화상품 마케팅의 성공사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

직접적인 문화 상품의 진출 뿐 아니라, 국내 문화상품이 진출국가 소비자들의 음식, 옷, 미용, 성형, 헤어 등 삶 전반에 걸친 영향으로까지 나타나고 있다. 문화의 정의 자체가 삶의 방식 (way of life) 이라고 한다면 이러한 현상은 문화상품의 창구효과(Window Fact)로서 일어나는 자연스런 현상이라 할 수 있으나, 국내문화상품과 국가적 입장에서 그 경제적 사회적 효익을 고려한다면 문화상품의 활성화가 갖는 국가적 의미는 매우 지대하다 할 수 있다.
다만, 국내의 문화상품의 중요성에도 불구하고 문화상품의 해외진출을 위한 과학적이고 체계적인 마케팅 접근방식이 초기 기획단계부터 계획되었던 것 이라면, 더욱 효과적인 결과를 낳을 것이라는 아쉬움이 남는다. 최근 문화의 상품화와 문화 콘테츠 원형 발굴 및 상품화에 대해서는 언론 매체나 학계, 연구소 등의 연구가 다수 발표되어 문화상품 개념 자체에 대해서는 어느 정도 파악이 가능하나, 문화상품 경영 (Culture Industrial Management)의 성공을 위한 구체적 마케팅의 연구 (성공한 문화상품분야의 소비자 조사,개발, 소구 원인, 전략, 구체적 기획 및 개발 과정상에서 발생한 여러 문제들 혹은 애로점의 해결방법 등)와 해당 문화상품 마케팅 전략과 실행에 대한 분석 및 심층적 연구가 거의 없으며, 문화상품의 성공과 실패의 원인을 지나치게 일반화하거나 문화 콘텐츠의 원형 개발 방향과 일방적인 문화상품 활성화 정책으로만 많은 연구가 이루어지고 있는 실정이다. 이런 현상의 이유로는 문화상품에 대한 마케팅 이론 정립 미흡, 문화상품 마케팅 전문가의 절대적 부족에 기인하는 것으로 판단되며 향후 동일한 실수를 반복하고 해외진출 기회의 상실로 이어질 수 있는 심각한 상황이라고 아니할 수 없다. 한편으로 국내에서는 마케팅의 의미 또한 마케팅의 활동 중-마케팅의 일부에 불과한- 프로모션(판매촉진)부분, 그것도 그 중의 광고, 홍보, 이벤트 등의 역할만을 가지고 마케팅의 개념을 오해하는 통념을 갖고 있기 때문에

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