하위문화,인종적하위문화,지역적하위문화,LG전자의 라마단마케팅

징
1. 히스패닉계 소비자들은 높은 브랜드 애호도를 갖는 경향이 있다.
2. 점포 브랜드에 대해 일반사람들에 비해 덜 수용적인 경향이 있다.

커뮤니케이션
히스패닉계는 대체로 스페인어로 된 매체를 선호함 -` 비록 대중 매체를 이용하여 이 시장의 일부에 도달하는 것이 가능하다고 하더라도 히스패닉계를 표적하는 적극적 시도를 하려면 스페인어 매체도 포함시켜야 할 것이다.
_SLIDE_13_

인종적 하위문화
제품
전통적으로 특산 식품이외에 히스패닉 시장을 위해 독특한 제품이나 서비스를 개발하는 마케터는 없었음-`최근에는 변화 하고 있음 그러나 히스패닉 시장에 제품을 적응시키려는 일부 시도는 이 시장의 욕구를 올바르게 이해하지 못했기 때문에 실패

소매
소매점의 대응
1. 2개국어를 사용하는 판매원 수를 증가시킴
2. 스페인어로 된 광고판, 안내판, pop 진열
_SLIDE_14_

인종적 하위문화
아시아계 미국인
이 집단의 크기는 상대적으로 작지만 지속적으로 증가할 것으로 봄

상당한 구매력도 가진 가장 높은 교육 수준과 소득 수준을 가진 집단

수많은 국적, 언어, 그리고 종교를 갖고 있는 가장 다양한 집단
_SLIDE_15_

인종적 하위문화
1. 소비자세분시장과 트렌드
MSR(Market Segment Reserch)에서 아시아계 미국인을 3가지 집단으로 구분.
-전통주의자 집단 : 나이가 많고 본래문화에 강한 동질감, 모국어를 주요 사용, 지위에 무관심
-정착집단 : 나이가 많고, 보수적 전문가, 좋은 교육과 높은 소득수준, 본래문화에 약한 동질감,
-활동적 집단: 젊고, 본래문화에 중간적인 동질감, 2개국어 사용하는 경향, 자발적, 물질주의적, 지위와 품질에 관심, 충동적인 구매자

아시아계 미국인에 관한 두 가지 트렌드가 있다.
첫번째, 지리적 집중. 아시아계 미국인의 절반이 5개도시에 집중하며, 점점 증가하는 추세.
두번째, 젊은이의 트렌드. 아시아계 미국인의

(보관된 자료가 없습니다)