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아시아나항공마케팅전략,아시아나항공vs대한항공,아시아나항공 타겟분석 및 컨셉,크리브리프
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아시아나항공마케팅전략,아시아나항공vs대한항공,아시~.pptx
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본문/내용
_SLIDE_1_
Creative brief
_SLIDE_2_
CONTENTS
시안
상황 분석
타겟 분석
광고 목표
컨셉 도출
_SLIDE_3_
`2xxx년 국적 항공사 실적`
(단위 억원)
`2xxx년 국내 항공 브랜드가치 평가지수`
대한항공 1위, 아시아나 2위
Situation analysis
◎브랜드 스탁
◎국토 해양부
_SLIDE_4_
오히려 소비자들의 평가는 아시아나 ` 대한항공
- Skytrax의 아시아나 항공 이용자들의 평가
Customer Review scoring : Asiana Airlines
9 out of 10
334 reviews
- Skytrax의 대한항공 이용자들의 평가
Customer Review scoring : Korean Air
6.3 out of 10
218 reviews
Skytrax는 영국의 항공전문 리서치 기관임.
소비자 보호원 ‘대한항공’, 고객 불만 가장 높아
경쟁사 비교 서비스 떨어져, 구제율도 꼴지
국내 발착 최다 항공노선을 보유한 대한항공이 소비자들로부터 서비스 불만을 가장 많이 접수한 항공사로 드러났다. 또한 장거리 노선의 바로미터인 미주 노선…(생략)
Creative brief
_SLIDE_2_
CONTENTS
시안
상황 분석
타겟 분석
광고 목표
컨셉 도출
_SLIDE_3_
`2xxx년 국적 항공사 실적`
(단위 억원)
`2xxx년 국내 항공 브랜드가치 평가지수`
대한항공 1위, 아시아나 2위
Situation analysis
◎브랜드 스탁
◎국토 해양부
_SLIDE_4_
오히려 소비자들의 평가는 아시아나 ` 대한항공
- Skytrax의 아시아나 항공 이용자들의 평가
Customer Review scoring : Asiana Airlines
9 out of 10
334 reviews
- Skytrax의 대한항공 이용자들의 평가
Customer Review scoring : Korean Air
6.3 out of 10
218 reviews
Skytrax는 영국의 항공전문 리서치 기관임.
소비자 보호원 ‘대한항공’, 고객 불만 가장 높아
경쟁사 비교 서비스 떨어져, 구제율도 꼴지
국내 발착 최다 항공노선을 보유한 대한항공이 소비자들로부터 서비스 불만을 가장 많이 접수한 항공사로 드러났다. 또한 장거리 노선의 바로미터인 미주 노선…(생략)
① 여행의 시작이 비행이라는 점을 인식
② 아시아나 항공의 좋은 서비스의 인식 필요
③ 아시아나 항공과 대한 항공과의 브랜드 이미지 차별화
| 📝 Regist Info |
|
I D : jung****** Date : 2013-05-03 FileNo : 11072268 |
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