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체는 상이한 특수성과 특징을 가지고 있으며 특정한 제품을 특정한 시기에 특정한 광고를 특정한 목표에게 전략적으로 사용할 경우 효과적인 광고로서의 기능을 갖습니다. 각각의 광고 매체를 통해 특성을 알아보겠습니다.

신문 매체의 특성은
4대 마케팅의 대표적인 예로써 발행부수가 많으며 넓은 지역과 독자에게 배포됩니다. 또한 배포지역이 명확하기 때문에 광고를 계획하고 배포하는데 있어서 편리하며 도달이 확실합니다. 읽는 시간은 짧으나 필수 불가결한 매체로 인식되어 있어 전파매체에 비하여 독자가 능동적이고, 설득력이 강하여 기업광고에 많이 이용됩니다. 또한 전문화되거나 특성화된 신문을 통하여 사람들의 구체적인 Need에 맞게 정보를 제공할 수 있습니다.

잡지 매체의 특성은
상대적으로 저렴한 가격에 넓은 지역에 배포가 가능하고 다수의 독자층을 형성 할 수 있지만 도시 집중도가 강하고 명확한 독자층을 대상으로 한다는 특징이 있습니다. 일정기간 읽히므로 광고의 반복성이 있고 다색을 사용하여 고급 인쇄에 의한 주목률이 높고 기억도가 높습니다. 하지만 페이지수가 많아 광고에 대한 효과가 반감될 수가 있고 신속성과 적시성 있는 광고가 어렵습니다.

라디오 매체의 특성은
수신기의 높은 보급률로 인해 폭넓은 광고가 가능하고 네트워크를 통한 전국 광고가 가능합니다. 기술의 발전으로 수신기의 휴대가 간편하여 접근성이 좋으며 소리나 음성을 매개로 하므로 부담 없이 다른 일을 하면서 무의식적으로 기억되게 할 수 있습니다. 라디오 프로그램을 통한 지속적인 청취자를 포착할 수가 있으며 시기적절하게 정보를 제공할 수 있습니다.

TV 광고의 특성은
라디오와 거의 유사한 특성을 지니고 있으나 영상 매체라는 점에서 훨씬 높은 효과를 기대할 수 있습니다. 컬러이고 유동적이기 때문에 제품의 특성을 잘 나타낼 수 있고 전 국민을 대상으로 접근할 수 있습니다. 동일한 시간에 다른 프로그램에 의해서 광고의 영향을 받을 수 있지만 동일 시청자군을 이루어 그에 맞게 효과적으로 광고할 수 있

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