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Korea Tomorrow & Global
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자체설문조사(N=150)
KT&G하면 ‘담배 회사’ 라는 이미지를 먼저 떠올립니다.
담배회사
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최근 담배소송과 암모니아 성분첨가 논쟁에 의해
부정적 기업이미지를 더 강조하고 있습니다.
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그래서 KT&G는 그러한 부정적인 인식을 없애기 위해서
KT&G 복지재단을 통해 많은 사회공헌활동을 하고 있습니다.
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그러나 뻔한 봉사활동들로
기업이미지를 위한 ‘보이기 식’ 사회공헌 활동 이라는 비판과
잠재적인 흡연자를 확보를 위한 마케팅이라는 비판.
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해로운 담배를 생산하는 기업이지만
차별화 된 사회공헌 활동을 통해 사회에 환원해야 합니다.
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그렇다면
차별화 된 사회공헌 프로그램을 위해
어디에 집중 하여야 할까요
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저희는 현재 KT&G가 진행중인 사회공헌사업 중
문화예술부분에서 차별적인 전략을 만들려고 합니다.
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사회복지, 교육 및 장학 중심의…(생략)