나이키

스포츠 브랜드인 나이키와 디지털 제품인 애플사의 아이팟을 결합함으로써 공동 마케팅전략을 내세운 제품입니다.
나이키 플러스에 대해 좀더 자세히 설명하자면 나이키에서 나오는 런닝화와 애플사의 아이팟이라는 mp3를 연동할 수 있는 스포츠 킷을 런닝화에 장착해서 운동 속도와 거리, 소요시간, 칼로리 소모량 등의 데이터를 아이팟에서 볼 수 있도록 했으며 음악 감상 중에 운동기록에 대한 실시간 음성정보도 전달하는 새로운 러닝 트레이닝 시스템입니다.
나이키에서는 나이키 홈페이지와는 별개로 나이키 플러스라는 새로운 온라인 서브 브랜드 사이트를 개설하여 제품을 이용하는 사용자가 자신의 트레이닝 데이터를 분석적으로 확인할 뿐 만 아니라 러닝 목표 설정, 기록의 체크 그리고 기록 향상을 위한 다른 나이키 플러스 이용자와의 기록 경쟁 등을 통해 다양한 방식으로 제품 이용의 재미와 만족감을 지속적으로 확인할 수 있도록 서비스를 제공하고 있습니다.
또 운동 중에 지루함이 없도록 홈페이지 자체에서 런닝 중 에 들을 수 있도록 mp3를 다운받을 수 있는 서비스를 제공하고 있습니다. 저도 받아서 들어봤는데 운동할 때 에는 듣기에 적합한 음악들로 이루어져 있어서 유용하게 사용될 거란 생각을 해보았습니다.

위의 사례와 같이 나이키사는 경쟁사의 제품보다 고가임에도 불구하고 큰 판매를 보이고 있습니다. 고가의 큰 매출은 회사에 커다란 이익을 안겨줍니다. 나이키라는 브랜드를 떠올리면 사람들은 대부분 천재척인 농구스타 마이클 조단이나 천재적인 골프스타 타이거우즈를 떠올릴 것입니다. 또 나이키를 생각하면 스포츠 영웅이 신는 신발이 생각납니다. 마치 나이키를 신으면 영웅과 자신을 동일시하게 됩니다. 나이키는 스포츠 영웅에 대한 동경심을 나이키라는 브랜드로 옮겨 온 것입니다. 나이키는 스포츠 영웅에 대한 동경신이 고가의 나이키 브랜드 제품을 구입하게 하는 것입니다. 이것이 바로 현재 브랜드가 이슈가 되고 있는 이유 중에 하나입니다. 브랜드로부터 발생되는 연상 또는 이미지를 잘 운영함으로써 회

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