한국타이어 마케팅 분석

산업분석-1.산업개요분석
산업분석 결론 : 가. 산업내의 경쟁(기존기업과의 경쟁)
▣ 산업분석-2.산업구조분석

산업집중도
-한국 타이어 업계의 80% 이상 금호 타이어와 독점.

경쟁기업의 동질성과 이질성
-거대지배기업.

제품 차별화
-오랜 연구개발의 결과, 차별화 된 기술 보유.

낮은 초과 설비.

비용구조
-가격인하에 대한 강한 인센티브.
나. 진입장벽(Barrier to entry)
▣ 산업분석-2.산업구조분석

자본 소요량
-자본집약적 장치 산업.
규모의 경제
-안정적인 시장가격구조.
제품차별화
-꾸준한 기술 개발.
유통채널
-국내의 소매 유통망과 해외 유통망의 확대.
정부규제와 제도적 진입장벽.
기존사업자의 보복
-신규진입자에 대항한 가격인하, 광고 및 마케팅활동의 증대,
법적 제소 등
다. 구매자와의 교섭력(Bargaining power of buyer)
▣ 산업분석-2.산업구조분석
경쟁업체의 존속.

구매자와의 교섭력에 있어서의 약자.
라. 대체품의 위협(Threat of substitute products or services)
대체품의 미 존속.
마. 공급자의 교섭력
공급자와의 교섭력에 있어서의 약자
가. 판매전략
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확고한 유통망의 구축으로 내수시장 장악
국내 기존유통조직과의 결속을 강화시키고 전략적으로 유통조직을 개발하여 지속적인 내수우위확보와 시장선점을 위한 노력과 프랜차이즈 활성화를 통하여 전략적 제품의 증대도모
수익성 극대화 추구 전략
고부가가치 제품을 중점적 판매, 운영규격을 슬림화하여 재고의 부담을 축소, 일인당 매출액 및 판매가격 개선을 통해 수익성을 높이며 신제품 개발 및 과감한 운영규격축소, 적극적인 마케팅을 통해 지속적인 시장점유율 확대

▣영업분석-2.사업전략분석
가. 판매전략
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OE 시장점유율 유지 및 확대 전략

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