롯데 자일리톨의 마케팅전략

넓은 유통전략

신뢰성 부여
소비자들의 웰빙, 명품에 관한 욕구와 사소한 제품에도 전문가 못지 않은 지식 고려하여 4P 전략 세움
자일리톨을 다른 껌들과 달리 고가의 고급 제품으로 소비자들에게 인식시킴
촉진
효능가치 홍보

대한치과의사협회
공식추천상품 인정

사전적 프로모션전략
거부감 최소화

광고-시리즈로 제작


1) 비즈니스적 측면
2. 자일리톨의 성장요인
기존의 발상을 뒤집는 문구
국민치아 건강에 이바지하고 있다는 브랜드 철학
진부한 형태

껌 탈피
구전된
정보와 공고
가격저항,
소비자들의
인지도
자일리톨 F

충치예방 컨셉

상표확장에 전력
다양한 부가 효과 가미된 기능성 껌

2) 기술적 측면
2. 자일리톨의 성장요인
기존의 설탕대신 자일리톨 이라는 새로운 감미료 사용
롯데제과는 모든 면에서 변화를 추구하는 세태에 맞춰 차별성을 부각
충치 균이 굶어 죽게 함
품질의 향상
디자인 : 심플하면서 기존모양에서 탈피
알약 형태의 자일리톨
차별화 전략의 실패
`자일리톨 효능 전달 실패`
- 자일리톨 F의 실패이유
‘고가격에 대한 저항’
기존 껌

5. 전략적 방안
1. 전략적 방안제시

1. 전략적 방안 제시

각종단체에배부
(이미지재고)
다른 효능 제시

새로운 홍보,
제품 개발

Win-Win 전략

1-1. 회사소개

롯데의 모기업 롯데제과는 1967년 설립 이래 고객들의 사랑과 신뢰 속에 지속적인 성장을 거듭해 왔습니다.끊임없는 신제품 개발,다양한 마케팅 전략과 앞선 유통 방식으로 제과 업계의 정상을 지키며,미래 식품기술개발로 국내 식품산업의 선진화,국제화에 기여하고 있다.
현재 영등포와 양산,평택,시흥,대전에 첨단 시설을 완비한 대단위 공장을 갖추고 껌,초콜릿,비스킷 등 2백 여종의 제품을 생산,공급하고 있습니다. 롯데제과의 우수한 제품들은 세계 70여

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