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닥터유(Dr.You)의 마케팅 분석

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본문/내용
_SLIDE_1_
마케팅 사례 분석
_SLIDE_2_
Dr. You
_SLIDE_3_
목차 !
Dr. You 소개 & Dr. You 프로젝트
출시배경
출시 후 반응
Dr. You 주요 마케팅전략
성공요인 분석
SWOT 분석
보완점
_SLIDE_4_
Dr. You 소개
Dr. You 프로젝트란
2007년 서울대 가정의학과 교수 유태우 박사가 제대로 된
영양학적 설계로 균형을 갖춘 제품을 만들어보자는 제안으로 시작
의사(유태우 박사)와 과자 연구원의 ‘맛 과 영양’의 10개월간의
연구 끝에 2008년 1월 출시
유태우박사
서울대병원 가정의학과
_SLIDE_5_
Dr. you 소개
식품업계에 멜라닌 파동 등 그 이후 소비자 신뢰도 하락
건강기능 식품시장 규모 증대
- 음식의 과학적, 의학적 프로젝트라는 새로운 개념
과자를 브랜드화, 라인화 시킴
` 출처 e-daily `
` 출처: 문화일보 `
_SLIDE_6_
Dr.You PROJECT
STEP 2 포화지방 저감화 프로젝트
STEP 4 닥터유 프로젝트
STEP 3 그린패키…(생략)

1. 기존 제품에 대한 소비심리 위축 - 먹거리 불신풍조 확산

2. 식음료 소비 트렌드 변화에 맞는 제품 개발의 필요성 대두

1) 포장의 통일성

2) 그린 패키지

3) 묶음 판매

① 감성형, 유머소구 사용

② 신뢰감 있는 모델

① 이성형(구체적 정보전달)

② 신뢰성 있는 모델

③ 입증 광고




📝 Regist Info
I D : tjff******
Date : 2013-04-29
FileNo : 11068473

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