광고

닝소비자의 입장에서 상품의 특성, 우수성을 강조하는 기법가격에 의한 포지셔닝가격의 측면에서 경쟁사와 차별화 하는 기법사용자에 따른 포지셔닝상용 범위를 넓히거나 강조하여 사용자를 확대하는 기법상품 사용자에 의한 포지셔닝소비자가 구매가 상품에 담긴 라이프스타일이나 인간성이라는 점에 기초한 기법상품 종류에 따른 포지셔닝자신이 속한 제품군을 벗어나 다른 제품군에 새로운 포지셔닝을 실시하는 기법경쟁사에 대비한 포지셔닝경쟁사가 명확한 이미지를 갖고 있을 때 경쟁사를 비교의 준거틀로 이용하는 기법

5. 크리에이티브

- 광고 전략이 무엇을 이야기할 것인가에 대한 제품개념을 결정한다면, 광고제작에서는 광고전략을 어떻게 소비자에게 커뮤니케이션 할 지를 결정하는 것이다.
- 기존 아이디어를 새롭게 보거나 새로운 아이디어를 만들어 내는 능력을 말하는 창의성이 크리에이티브에 있어서 중요하다.
- 크리에이티브 컨셉은 광고목표를 달성하기 위해 광고제작을 통일 시키는 주제를 창의적으로 표현하여 광고효과를 극대화 할 수 있는 생각을 말한다.
- 크리에이티브 컨셉은 창의성이 뛰어나고 광고 전략인 판매 소구를 극적으로 만드는 셈이다.

6. 크리에이티브 과정 _ 창의적 아이디어 도출 단계

7. 인쇄매체의 카피라이팅

1) 헤드라인 : 카피 가운데 가장 중요한 부분
- 광고에 눈길을 주더라도 80%는 헤드라인만 보고 지나침
- 큰 글자로 되어 있으며 광고의 윗부분에 놓임

신문기사의 헤드라인 vs. 광고의 헤드라인
- 신문에서는 기사를 요약, 광고에서는 그럴 필요 없음
- 신문에서는 공간의 제약, 광고는 상대적으로 자유로움
- 신문에서는 중요치 않은 단어를 생략, 광고에서는 그럴 필요 없음

헤드라인의 기능
- 수용자의 주의를 집중시킴
- 수용자 가운데 목표 시장이 될 만한 소비자를 선별
- 광고되고 있는 상품이 무엇인지 밝혀줌
- 브랜드가 약속하는 혜택을 소개
- 광고의 본문을 소개

2) 본문 : 광고의 몸체에 해당되는 언어적 메

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