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참이슬
마케팅 분석
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목차
STP 분석
4P MIX 분석
결론
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1. STP 분석

Segmentation
- 대학생
직업을 기준으로 세분화
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1. STP 분석
Targeting 대학생
Why
상대적으로 값이 싸다.
상대적인 도수가 높고, 가장 높은 효용.
인맥네트워크 형성에 소주가 크게 기여함.
대학생은 잠재적인 사회인으로 볼 수 있음.
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1. STP 분석
Positioning
저학년과 고학년에 따른 맞춤 Positioning 전략
“대학생과 함께 하는 참이슬” 을 Motto로 !
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2. 4P MIX 분석

Product
용기의 다양화
다양한 소비자들이 소주 용량 선택의 폭이 넓어짐
소주계의 짬짜면 ‘오.프’
오리지날 후레쉬 고객을 하나로 묶어 최대한 많
은 고객들을 만족 시킴.
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2. 4P MIX 분석
2) price
이동통신사 카드를 이용한 차등적소주 할인
한 명당 소주 소비량…(생략)

3. 결론