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파리바게트의
중국진출
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INDEX
Vision,Mission,Value & 마케팅목표
중국진출 환경분석
SWOT분석
STP전략
4P분석
포지셔닝 수정
새로운 4P
포지션 이동의 당위성
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Vision,Mission,Value
&마케팅목표
마케팅목표
-현재 60개 수준인 중국 내 매장을 올해 말까지 100개로 확충
-2012년말까지 중국에 매장을 200개 이상으로 늘리고 해외사업을 강화
-2014년까지 300개 매장을 오픈
중국인들에게 가장 신뢰받고 사랑받는 제빵브랜드로 인정받는 것!
“최고의 품질, 합리적 가격, 차별화된 환경” 브랜드 이미지로 각인되는것”
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중국진출환경분석
산업구조
중국 로컬브랜드
面包新(Bread Talk)
(싱가폴)
베이커리계의 스타벅스
好利(하오리라이)
중국 최대 베이커리 브랜드
카페 85도 C
테이크아웃 위주
커피값 스타벅스의 절반 수준
중국 매장 수 1위
米旗(미치)
중국에…(생략)