Name: 이니스프리,미용,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p - 올레포트
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본문/내용

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Contents

1.브랜드소개

2.시장분석

3.티져/런칭

4.올리브라인

5.그린티라인

6.화산송이라인

7.Innisfree 광고 총평

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Introduce of innisfree
한국 최초의 자연주의 화장품 브랜드
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중저가 화장품 브랜드숍-춘추전국시대
`로드숍`으로 일컬어지는 중저가 브랜드의 경우 지난해 경기불황 속에서도 12%
성장했다.
그 중 당당히 5위 안에 드는 이니스프리!
저가화장품브랜드 시장분석
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2000년 티져/런칭광고
옷을 맞추 듯 화장품을 맞춰 쓰면 작품이 된다
자신의 피부에 맞춰 화장품을 선택할 수 있는
이니스프리만의 특징을 대중에게 알림
But 이니스프리의 자연주의이미지는 드러나지 않음
갓 데뷔한 신선한 이미지의 모델을 기용
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올리브라인
2006년 출시
경향신문 히트상품 선정
2008년 리뉴얼
2xxx년 골든 올리브
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올리브라인-2006년 …(생략)

브랜드로 런칭한 브랜드입니다.
런칭 당시에는 마트전용 화장품으로 출발하여, 2005년 12월 명동 1호점을 시작으로 로드샵을 출범했습니다.
2xxx년 1월1일에 이니스프리는 아모레 퍼시픽으로부터 독립 법인으로 출범하여 현재 전 연령대를 아우르는 라인구성을 하고있습니다.
현재 스킨케어 등 500여 품목을 판매하고 있습니다.

니가 여기이상해한부분빼

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_NOTES_4_
현재 이니스프리는 춘추전국시대 ‘로드숍’으로 불려지는 중저가 브랜드에서 5위를 유지하고 있습니다.
기사와 표에 나와있듯이 2009년 3분기부터 2xxx년 3분기까지 약 38% 성장한 192억원의 매출을 달성하였습니다.

향지의 수정
수정 현재 중저가화장품브래는드는 춘추전국시대라할 정도로 많은 브랜드가 나와있는데요, 경기불황속에서도 12%의 성장을 이룰 만큼 규모가 큰 시장이라고 할 수 있습니다. 이러한 상황속에서 이니스프리는 당당히 5위를 유지하고있었습니다.
또한 기사사와 표에 나와있든이 쏼라쏼라 38%성장한 192억원의 매출을 달성하는 듯 활발한 활약을 하고있습니다.
그렇다면 활약하고있는 중저가화장품브랜드의 선두주자인 이니스프리의 티저/런칭광고부터 살펴보도록하겠습니다
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_NOTES_5_
티져광고와 런칭광고에서 이니스프리는 ‘옷을 맞추 듯 화장품을 맞춰 쓰면 작품이 된다.’라는 카피로 소비자들에게 어필하고 있습니다.
소비자 개개인의 피부에 맞춰 화장품을 선택할 수 있는 이니스프리만의 특징을 알렸습니다.
또 같은년도 ‘찍히면 죽는다’로 데뷔한 신인배우 한채영을 광고모델로 기용함으로서 광고에 신선함을 주었습니다.

하지만 국내 최초의 자연주의 화장품 브랜드인 점이 무색하게 광고에서는 자연주의의 느낌을 전혀 전해주지 않았습니다.
(여기서부턴 어떻게 해야 된다고 하는 내 생각 왠지 그거 해야 될 것 같아서) 국내 최초의 자연주의 화장품 브랜드라는 이름으로 런칭한 이니스프리는 소비자에게 적합한 화장품을 제공한다는 점보다는 자연주의 적인 제품의 특성을 드러내

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I D : jung******
Date : 2013-04-28
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