맥도날드,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

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Case Study
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1. What is the ‘Campaign 55’
Sandwich
$1.05
French
Fries
Drinks
Sandwich
$0.55
1
2
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2. Why did the campaign fail
혼란스러운 마케팅 판촉
품질에 의구심
샌드위치 단품구매자
에게 역효과 발생
3
4
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3. McDonald’s Solutions
직접적인 이윤 창출 전략
① 신뢰를 쌓아라

제조 과정

유통 과정

원산지 표시

과대 광고
완화
5
6
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3. McDonald’s Solutions
직접적인 이윤 창출 전략
② 런치 세트를 없애자
전체 가격 인하!
7
8
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3. McDonald’s Solutions
직접적인 이윤 창출 전략
③ Customization
How many patty
Do you want tomato
What sauce do you want
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3. McDonald’s Solutions
직접적인 이윤 창출 전략
④ 사이드 메뉴의
사이즈 다양화
S
M
L

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3. McDonald’s Solutions
직접적인 이윤 창출 전략
⑤ 웰빙 제품 판매
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웰빙 제품 판매
몸에 해롭다는
부정적 이미지 개선
2. 중장년층까지의
표적시장 확대…(생략)