마켓팅원론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

_SLIDE_1_
마켓팅원론
브랜드의 관리전략
(브랜드에도 포트폴리오가 필요하다)
_SLIDE_2_
브랜드 포트폴리오란
브랜드 포트폴리오의 필요성
브랜드 포트폴리오의 전략
빼빼로의 브랜드 관리전략
_SLIDE_3_
브랜드 포트폴리오란
기업이 관리하는 모든 브랜드
마스터 브랜드, 보증 브랜드, 하위 브랜드, 공동 브랜드 포함
마스터 브랜드 (Master Brand 母브랜드)

제품 범주에 대해서 전형성이 높은 브랜드
보증 브랜드(Endorser Brand)

다수의 제품 브랜드
라인 브랜드 혹은 범위 브랜드 아래 결속
폭넓고 다양한 제품들에 대해 승인 역할
_SLIDE_4_
브랜드 포트폴리오란
하위 브랜드(Sub-Brand)

마스터브랜드가 목표 세분시장에 효과적으로
접근할 수 있도록 지원

공동 브랜드(Co-Brand)

동일한 브랜드로 합일해 브랜드를 개발하는 것

_SLIDE_5_
브랜드 포트폴리오의 필요성
기업이 보유하고 있는 자원 제약

각각의 브랜드 투자 차별화 필요

_SLIDE_6_
브랜드 포트폴리오의 필요성
브랜드

체계적으로 관리 했을 경우

브랜드

잘못 관리했을 경우

시너지 효과
브랜드 이미지
훼손
_SLIDE_7_
브랜드 포트폴리오의…(생략)