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마케팅 믹스와 STP전략
- MISSHA & SKⅡ 기업사례
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목차
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마케팅 믹스의 개념
어떤 상품(Product)을 어떤 가격(Price)에 어떠한 유통(Place)을 통해
소비자들의 구매를 최대한 효과적으로 촉진(promotion) 할 것인가
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마케팅 믹스의 개념
4P
전략
Product, Price, Place, Promotion
마케팅을 숲이라고 본다면 마케팅 숲의 나무는 경쟁에서 이기기 위한 전략이며, 마케팅 전략의 구성 열매가 4P
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1. Product Mix

: 질적인 재화뿐만 아니라 서비스, 사람, 아이디어 등이 포함된 포괄적인 개념
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2. PRICE MIX

: 소비자의 유인중 하나로 경쟁에 대응하기 위해 특정 제품의 가격을 결정하는 정책
과거에 비해 구매자의 결정에서 그 비중이 작아지고 있지만 가격은 의사결정에서 가장 많이 고민하는 부분
가격결정방법
→ 이러한 방법으로 판매를 촉진
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3. PLACE MIX

: 생산자가 최종 소비자에게…(생략)

4. PROMOTION MIX