휴대폰시장,삼성애니콜,애니콜마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

채널을 새롭게 쌓아가는 과정에서 상당한 비용의 마케팅 비용이 들어가 실적 악화로 이어질 수 있기 때문이다. 급성장하는 모습을 보이다 날개 없이 추락해버린 모토로라와 소니에릭슨이 신흥시장에 진입하지 못한 대표적인 사례다. 신흥시장에서 통하기 위해서는 글로벌 시장에서 3,100만대 이상 팔린 삼성전자의 E250 모델과 같이 제대로 터진 히트모델이 있어야 할 뿐더러 판매ㆍ유통 채널 관리도 중요하다.`-` 출처- 서울경제 뉴스 IT과학 2008년 10월26일`
2) 글로벌 휴대폰 시장, 휴대폰 2강3중 구도 당분간 지속
♧ 노키아삼성 12위 독주속 소니모토로라LG 3위 각축 로이터통신, 애널등대상설문

글로벌 휴대폰 시장이 노키아, 삼성전자의 1, 2위 독주체제 속에 소니에릭슨, 모토로라, LG전자의 3위 싸움이 치열해지는 2강 3중 구도가 당분간 지속될 전망이다. 현재 글로벌 시장에서 가장 두드러진 성적을 내고 있는 것은 단연 삼성전자다. 삼성은 지난 분기에 미국 시장 1위, 유럽 시장에서 20%이상의 시장점유율로 2위를 차지하는 등 선진시장에서 확고한 위치를 확보했다. 특히 선진시장에서만 보면 프랑스 터치폰 시장에서 47.9%를 달성하는 등 프리미엄 라인업을 기반으로 글로벌 1위 노키아의 판매대수에 85% 수준까지 추격한 상황이다. 삼성전자는 신흥시장에서도 시장 수요 증가율보다 2~3배 높은 성장률을 기록하며 규모의 경제를 만들어가고 있다. 반면 소니에릭슨, 모토로라, LG전자의 3위 쟁탈전은 더욱 치열해지고 있다. 지난 3분기에 소니에릭슨에 3위 자리를 내준 모토로라는 4분기에 판매량 2,510만대(7.3%)로 5위로 내려가고, LG전자는 2,680만대(7.7%)를 판매해 다시 4위로 올라갈 것으로 전망됐다. 소니에릭슨은 판매량 2,910만대(8.4%)로 3위 자리를 유지할 수 있을 것으로 예상됐다. 따라서 이들 3사는 모두 올해 연간 판매량으로는 1억대를 약간 상회하는 수준을 기록할 것으로 예상된다. 로이터는 내년 휴대폰 시장전망에 대해 글로벌

(보관된 자료가 없습니다)