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현대카드는 톡톡 튀는 아이디어와 이색적인 특화를 통해 단기간 내 괄목할만한 성장을 이루었다. 실용적인 카드 변화와 감각적인 광고를 통해 많은 소비자를 확보 할 수 있었는데, 그만큼 빠른 속도로 소비자들이 현대카드를 ‘하나쯤은’ 만들어 놓는다는 것이고 소비자들은 이 흐름에 동조 될 수 있다. 소비자들이 급속도로 늘어나는 현대카드 가입자 무리에 동조욕구를 갖는 것이다.
②두 번째는 수치 자체의 측면에서 ‘2위’, ‘700만 돌파’와 같은 자극적이고 높은 성과의 카피들을 소비자에게 쇠뇌 시킴으로서 ‘ 그만큼 많은 사람들이 쓰는 카드.’ 임을 계속적으로 강조하고, 소비자들은 그 대세적인 무리에 동조되려 하려는 욕구를 갖게 될 것이다. 그런 점에서 위의 두 광고는 그런 소비자의 동조를 더욱 부추긴다고 할 수 있다.

2) 현대카드 광고 시리즈 중 일탈에 호소하는 광고

ⅰ. ‘미니M’편
[TV광고]

→ 현대카드의 미니M 시리즈중 ‘미니스커트 편’에서는 남자들의 일상에서 미니스커트를 입는 모습을 형상화해 이것을 현대카드의 미니M과 연관시켜 광고하였다. 새롭게 탄생된 미니M의 광고를 소비자들에게 신선하게 전달하고자하는 광고이다.

[지면광고]
→ 지면광고에서도 현대 미니M카드의 메시지는 그대로 전해진다. 왼쪽의 사회적으로 지위를 가진 남성이 미니스커트를 입음으로써 권위 있는 남성의 미니M카드를 통해 형상화했고, 오른쪽 여가를 즐길 줄 아는 남성의 미니스커트를 통해 현실과 일탈의 중립적인 모습을 보여주었다.

Why , 일탈

이 광고에서는 미니스커트라는 이미지를 미니M카드와 연결하였는데 `남자들에게도 미니스커트가 대유행`이라는 것은 혁신, 곧 카드업계에서 현대카드만이 가질 수 있는 혁신적인 차별화 및 상품 마케팅 전략을 그대로 반영한 것이라 할 수 있겠다. 남자들이 미니스커트를 입은 모습은 어떤 단어를 떠올리게 하는가.
이것은 일탈의 한 예로도 볼 수 있다. 남자들이 미니스커트를 입는 모습을 상상이라도 할 수 있겠는

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