현대자동차마케팅,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

마케팅 사례 분석 1. 현대 자동차 기업 소개 ㈜ 현대 자동차 1967년 국내 최초의 자동차 회사로 출발 5만여 임직원 및 30만여 협력업체와 제휴 매출 27조원, 순이익 1조8천억원 총 1677만대 판매(내수 551만대, 수출 1126만대) 세계 수준의 연구, 생산기지의 건립(미국,인도,중국,터키) 세계화와 현지화 전략의 병행 세계 일류로의 도약 회장 정몽구 인도 시장 환경 분석 2-1. 인도 진출 배경 국내 시장의 한계성 신흥시장 부상 캐나나, 인도, 러시아, 중국, 브라질 등 해외 수출 시장의 다변화 캐나다 진출 실패 - 해외 진출사업 위축 2-2. 인도 시장 특성 인도 경제 - 1인당 GDP $680 (05년 추정치, 실제구매력 5배) 인구 중 15% 높은 소득 수준(약 1.5억명) 투자 환경 - 저렴한 노동력, 풍부한 천연자원 중앙 정부 및 주정부의 적극적 투자유치 제 3국의 우회수출기지로 활용(동남아시아, 아프리카등) 인도 경제성장률 % 년도 2-3. 인도의 자동차 시장 인프라 도로(3백만km),항만 시설등의 인프라 취약한 편 특히 몬순기간 이후 많은 도로가 침수 및 파손 심각 한국상품 이미지 - 일본 제품 다음으로 우수한 품질과 중간수준의 가격으로 제품에 대한 거부감은 거의 없음 - 품질 대비 가격경쟁력에서 싱가폴, 대만 보다 우수 - 대인도 투자러시, 대우 CIELO 자동차, 가전제품 3사의 성공적 진출과 지속적인 홍보활동 2-3. 인도의 자동차 시장 연 평균 17%이상의 빠른 성장률, 매달 5만대 가량 판대됨 ※ 현재 연평균 7%이상 성장, 매달 10만대 가량 판매, 2005년 총 111만대 판매규모 (한국무역협회 인도시장전략보고서 06.2.12) 마루티(Maruti) 가 시장의 80%이상 점유 독점적인 시장 지배형태 -` 공급부족 현상심화 800cc 최소형 급 시장 약70%, 1000cc 최소형 급 시장 약90% 큰 비중 차지 상트로 (Santro, 국내…
…