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세요~쿠쿠’로 지정하였다. 물론 이 슬로건은 지금까지 일관되게 사용하고 있으며 ‘쿠쿠하세요~쿠쿠’라는 캠페인 슬로건 아래 릴레이형식으로 많은TV 광고들이 방영되고 있다. 릴레이 경기를 할 때, 하나의 목표를 향해 여러 사람이 바통을 나누어 뛰는 것처럼, 광고캠페인도 하나의 목표를 위해 그때 그때의 시장 상황이나 소비자 트렌드를 감안해서 광고 소재의 바통을 바꾸어 가면서 방영 하는 것이다.

‘쿠쿠하세요~ 쿠쿠’를 사용한 TV광고의 예


효과적인 메시지 전달을 위한 광고캠페인 전술

1. 청각마케팅

‘쿠쿠하세요 쿠쿠’라는 슬로건을 징글, 즉 CM송으로 만들어서 소비자들이 기억하기 쉽게 만들었다. 이와 같이 쿠쿠는 브랜드명을 소리의 형태로 기억되도록 하여서 쿠쿠 브랜드의 인지도를 높이고자 하였다.

2. 반복광고

쿠쿠는 반복광고를 통하여 소비자의 인지도를 높이고자 하였다. 또한 여러 시리즈 별로 광고를 제작하여 광고효과의 감퇴를 막아, 소비자들이 광고에 싫증을 느끼지 않게 하는 방법을 사용하였다. 쿠쿠는 ‘일본’편, ‘중국’편 등을 통해 ‘밥맛은 역시 쿠쿠’라는 기본 컨셉트를 충실하게 소구했고, 대장금편에서는 ‘쿠쿠가 수랏간 최고상궁이다’를 헤드라인으로 소비자에게 어필했다.

밥맛은 쿠쿠 ‘일본편’

밥맛은 쿠쿠 ‘중국편’

3. 기업과 관련된 브랜드 연상

쿠쿠 기업철학을 통한 리더십을 확보하기 위해 ‘쿠쿠미학’편에서는 ‘밥맛을 위해 쌀을 연구했습니다.’라고 소구점을 부각시켰다. 밥맛의 개념을 넘어서 쿠쿠의 기업정신을 소구함으로써 브랜드강화는 물론 향후 종합가전업체로서의 입지를 위한 상표확장의 교두보를 마련하고자 하였다. 쿠쿠는 ‘밥맛을 위해 쌀을 연구했습니다.’라는 메시지를 통해 밥을 짓는 도구인 밥솥제작회사로서 기업와 관련된 브랜드 연상을 강화했다고 할 수 있다.
밥맛의 개념을 넘어 쿠쿠의 기업정신을 소구한 ‘쿠쿠미학편’
4. 적절한 메시지 원천의 선택

쿠쿠는 CF모델로 인기 여자 탤런트 김희애

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