코오롱 스포츠 레포츠,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

기술이사로 초빙하였다.

The North Face
영원무역이 일본외사와 합작 설립한 골드윈 코리아에서 일본 골드윈과 미국의 더 노스페이스 브랜드를
라이센스 생산. 방수와 보온력이 뛰어난 더미잭스 소재를 사용한다.

3) 코오롱 스포츠의 SWOT 분석

① Strength

▶높은 브랜드 인식율과 브랜드 자산 구축
1973년 한국에 처음으로 등산의류와 용품을 선보여 레져 문화를 보급시킨 코오롱 스포츠는 아웃도어 라이프의 대표격 주자로 꾸준히 브랜드 자산을 구축 해 왔다.

▶높은 신뢰도와 고객 충성도
30년간 지켜온 시장의 선두주자로 소비자들에게 아웃도어 웨어의 대표 브랜드로서 고정 고객확보와 높은 로열티를 갖고 있으며 최근 아웃도어 레포츠의 이미지와 맞물려 시너지 효과를 창출한다.

▶꾸준히 쌓아온 제품력과 기술력
자체 신소재 개발 주력과 상품 품질 개선 노력 등을 해왔다.
전문 브랜드답게 고어텍스, 말덴 파워 쉴드 등의 기능성 소재를 활용한 상품 개발 과 패턴 개발 등 꾸준히 쌓아온 제품력과 이를 소비가가 적절히 인식하고 있다.

▶대기업 FNC Kolon의 경영 노하우
15개의 브랜드를 운영하고 있는 FNC 코오롱은 그 동안의 축적된 노하우와 경쟁력을 기반으로
코오롱 스포츠 등 국내 최고의 브랜드 사업을 활발히 전개하고 있다.

2) Weakness

▶Old한 브랜드 이미지
그동안 주 고객 층이었던 40~50 대 중장년 층에 초점을 맞추어
마케팅 활동, 브랜드 혁신이 없었던 이유로 Old한 브랜드 이미지가 형성

▶단조로운 유통 조직
서울 21개 매장 중 백화점이 13 곳으로 압도적인 비율로 많고 그 뒤로 상설점, 직영점, 특약점 순의 유통구조. 지방의 경우 경기도를 제외 대부분이 특약점의 형태

▶On-line 사업의 미흡

인터넷 쇼핑몰 성장률이 증가하면서 온라인 마켓이 제3의 유통 라인으로서 형성되고 있다.
코오롱 스포츠는 직접 눈으로 확인하길 좋아하는 장년층 소비지자와 전문 소

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