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급 문화였다. 그러한 기치아래 99년 이대 앞에 첫 점포를 개설한 스타벅스는 한국인의 음료 문화를 뒤흔들었다. “스타벅스는 커피 전문점이 아니다”라는 말이 있다. 스타벅스는 커피를 구매하는 사람들에게 커피 잔 안에 담긴 커피뿐만 아니라 커피 잔 밖의 분위기를, 환경을, 브랜드를, 이미지를 판다는 말이다. 메뉴판을 가득 채운 커피의 이름들을 처음 본 이들은 뭘 주문해야 할지 몰라 망설일 정도로 스타벅스는 ‘새로운 입맛’의 보물창고였다. 이전의 인스턴트 커피와는 그 이름부터 확실한 다양했고 점포 내부도 철저히 초기 미국식을 고수하면서 차별화를 둔 스타벅스 커피는, 심정적으로도 “밥보다 비싸지만 그만한 가치를 한다”고 믿게끔 만들었으며, 상향된 문화를 향유하고 싶었던 소비 집단들에게 일종의 과시적 욕구 충족의 기회를 주었다.

3) 위치 (국내 매장 수)
㈜스타벅스커피 코리아(대표 이석구)는 11월 들어 서울, 대전, 용인 등 3개 지역에 총 6개 매장을 연다. 이로써 올들어 11월말 현재 전국 11개 도시에서 총 43개의 매장을 오픈하며, 전체 운영 매장수가 329개로 늘어나게 되었다. 그리고 스타벅스의 주 위치는 쇼핑가, 대학가, 해안가, 병원 내 서점 등 사람이 밀집된 지역이다.
4) 매장분위기
고객이 편안함을 느낄 때 스타벅스는 일상으로부터의 휴식처가 되고, 진정한 만남이 이루어지는 곳이 된다. 때로는 느리게, 때로는 빠르게,삶의 속도에 맞춘 일상의 즐거움과 따뜻한 인간미가 넘쳐흐르는 곳이 스타벅스이다.
조화(harmony)와 대조(contrast)가 절묘하게 교차하는 특유의 일관성 있는 스타일, 환경 친화적인 느낌, 매장내의 나무로 만든 카운터와 로고 등 현대적인 분위기 매끈매끈한 나무와 유리로된 선반 등 고급스런이미지 고객은 ‘최고의 품질을 찾는 고상한 사람’, ‘뉴욕 스타일 의 여피족’이라는 느낌을 갖도록 한다. 따라서 고객들은 한 잔의 커피 이전에 한 잔의 이미지를 구매하도록 하는 것이 스타벅스 매장 분위기의 주된 목표이다. 또한

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