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옷 시장에서 최고의 브랜드로 성장해 나갈 수 있다..

신문, 잡지 광고
인터넷
지인
직접 방문
가격
(1)
(2)
(3)
(4)
디자인
(5)
(6)
(7)
(8)
착용감
(9)
(10)
(11)
(12)
브랜드
인지도
(13)
(14)
(15)
(16)
세분화보기.txt
1. Segmentation
STP 분석
매력도 평가요인
중요도
세분시장
3번
7번
11번
13번
15번
16번
세분시장
요인
시장규모
0.1
3
4
4
3
4
4
시장성장률
0.2
3
4
4
3
4
5
경쟁요인
현재의 경쟁자
0.2
4
3
4
3
4
3
잠재적 경쟁자
0.3
3
3
3
3
3
3
자사와의
적합성
기업목표
0.1
3
4
5
4
4
3
기업자원
0.1
4
5
5
3
3
4
세분시장 매력도
1
3.3
3.6
3.9
3.1
3.6
3.6
2. Targeting
◈ 분석

시장세분화를 통해 3, 7, 11, 13, 15, 16번의 시장을 가치 있는
시장으로 판단
→ 위의 표와 같이 세분시장의 평가를 통해 가장 발전가능성이 크고 타겟으로 가치가 큰 시장을 11번 시장으로 선정
→ 방문을 통해 직접 입어보고, 만져봄으로서 정확한 품질의 상태 파악한 후 구입하도록 함.
⇒ 기존의 솔브제품은 품질 측면에서는 매우 우수하다는 평가를 받고 있으나 디자인 측면에서 취약하다는 평이 많았다. 따라서 기존의 품질을 유지하되 디자인을 더 다양화시켜 소비자들에게 인식시킨다.
3. Positioning
소비자들이 기존의 솔브제품에 대해 가지고 있던 단점들을 개선하여 합리적인 가격, 높은 품질, 다양한 디자인을 통해 시장을 공략.
Marketing Strategy
화운데이션 - foundation garment의 줄인 말로서 브라, 팬티, 거들, 올

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