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Sony Ericsson Xperia
 Contents

1. About brand

2. Current Marketing Strategy

3. Current Marketing Problem

4. Suggest solutions

1. About brand
일본기업 소니 + 스웨덴 에릭슨
2001 합작
전 세계 6번 째 규모
But, 소니 2012 .1월 소니에릭슨 인수.
세운 회사이다.
2. Current Marketing Strategy
마케팅
박민영, 씨앤블루 모델로 한 광고
‘박민영의 남자를 찾아라’이벤트
시트콤 PPL 전략
보급형 스마트폰 전략으로 대중시장 공략
타겟 보급형이미지로 전체 시장공략 & ‘레이’로 여성고객 공략
3. Current Marketing Problem
Current Marketing Problem
지각적 방어 (기존 브랜드 선호)
고려 상품군에 안 들어간다.
제한적 문제 해결
우연적 노출에서 의도적 노출에 기회 부재
고 관여 제품임에도 감성적 소구에 집중
주의를 끌기에 흔한 광고
Current Marketing Problem
낮…(생략)

#5. 인지부조화 감소 노력