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, 일반적인 커피 상품을 커피문화로 승화, 새로운 제3의 도심 여유 공간(인테리어, 음악을 통해 집, 직장과는 차별화된 공간으로 포지셔닝함.)
테이크 아웃 문화를 유행, 고급커피문화의 대중화를 선도
.

문화마케팅이란
문화마케팅의 유형 및 사례
문화지원
문화후광
문화판촉
문화연출
문화마케팅
문화기업
문화기업
기업 자체를 새롭고 독특한 기업으로 포지셔닝하는 것.
EX) 소니
소니 코리아의 경우, 한국 PC방 문화에 대항하는 PS방(소니 제품인 playstation)을 고안하여 게임 문화를 통해 ‘소니 = 문화기업’ 이라는 이미지를 굳힘.
제품과 밀접 관련된 게임센터나 오페라 극장 집중 투자(도시 오락센터)
문화마케팅이란
문화마케팅의 유형 및 사례
문화지원
문화후광
문화판촉
문화연출
문화마케팅
문화후광
문화기업
국가 문화적 매력을 기업들이 후광효과(Halo Effect)로 이용하는 것.
※ 후광효과: 소비자들이 계속적으로 범하는 지각적 오류 현상의 일종으로 어떤 사물에 대한 전반적인 평가가 그 사물의 구체적 특성의 평가에 영향을 미치는 경향.

EX) 스포츠 행사, 영화제 등을 개최할 때 문화축제, 패션쇼, 와인 제공 등을 병행하는 등 문화적 자산을 활용(1998년 월드컵 당시 세계테너의 콘서트 등)

문화마케팅
현대카드의 문화마케팅
현대카드 슈퍼시리즈
슈퍼시리즈 효과
당시 상황
문화마케팅 시작
과정
현대카드의 시작
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문화후광
국가 문화적 매력을 기업들이 후광효과(Halo Effect)로 이용하는 것.
※ 후광효과: 소비자들이 계속적으로 범하는 지각적 오류 현상의 일종으로 어떤 사물에 대한 전반적인 평가가 그 사물의 구체적 특성의 평가에 영향을 미치는 경향.

EX) 스포츠 행사, 영화제 등을 개최할 때 문화축제, 패션쇼, 와인 제공 등을 병행하는 등 문화적 자산을 활용(1998년 월드컵 당시 세계테너의 콘서트 등)
현대카드의 문화마케팅
현대카드 슈

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