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로 확산되는 매스티지(Masstige) 마케팅
경기침체의 장기화로 주요 상품 군이 매출 부진을 면치 못하는 가운데 매스티지 관련 상품군의 매출이 호조를 보이고 있다. 전반적인 소비 심리가 얼어 붙어 있기는 하지만, 작은 부분의 씀씀이를 줄이는 대신 자신이 원하는 새로운 고급품에 있어서는 어렵지 않게 지갑을 열고 있는 것이다. 이와 같이 지갑은 얇아졌지만 소비의 질을 낮추기 싫어하는 소비자의 심리를 겨냥한 매스티지 마케팅이 국내외적으로 본격화되고 있다.

2)명성과 감성적 만족에 초점을 맞추는 마케팅
전통적인 명품의 생명은 고가격으로 인한 희소성에 있다. 하지만 매스티지 마케팅에서는 가격 면에서 일반 대중제품과 명품 사이의 중간에 위치함으로써 소비자들이 비교적 수월하게 구입할 수 있도록 한다. 또한, 동류 집단에 속한다는 심리적인 동질감과 개인적인 자긍심을 준다. 명품은 과시적인 욕구를 강조하는 반면, 매스티지마케팅은 집단 내 소속감과 자신에 대한 가치를 확인시켜준다.

3)소비 패턴의 고급화와 다양화에 대응하는 마케팅
중산층 소비자의 소비패턴이 고급화되고 다양화되는 시점에서 일반 제품의 대중화 전략은 더 이상 수익 창출의 핵심 원동력이 될 수 없다. 매스티지마케팅은 국내 소비자의 최근 소비패턴 특성에도 부합하는데, `나는 이런 사람이야`라는 자기표현의 방식으로서 소비활동이 매우 중요한 의미를 가지기 때문이다. 특히 또래 문화에 민감한 국내 소비자의 성향을 고려해 볼 때 매스티지 소비패턴의 모방효과를 기대할 수 있다.

2.3 매스티지 제품의 특징
1)대량생산이 가능한 고가품
명품 브랜드들의 세컨 라인이 대표적인 예라고 할 수 있다. `프라다`의 세컨 브랜드인 `미우미우`, `돌체&가바나`의 세컨 브랜드인 `D&G` 등을 예로 들 수 있겠다. 명품의 오리지널리티는 그대로 유지하면서 가격적인 면에서 좀더 합리적으로 제시됨으로서 `명품의 가치 + 합리적인 가격`이라는 새로운 메리트를 소비자들에게 부여하고 있다.

또한 급부상중인

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