내용의 표현과 수정,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

내용의 표현과 수정
Ⅰ. 내용 정리

1. 단어의 선택
표현의 과정에서 단어를 적절하게 선택하는 것은 효과적인 문체를 결정짓는 중요한 역할을 한다. 표현의 과정에서 단어를 효과적으로 선택하기 위해서는 풍부한 어휘력을 갖추어야 한다.
(1) 구체어와 추상어
구체어 : 실제로 경험할 수 있는 특정의 대상을 지시하는 단어이다.
추상어 : 어떤 대상의 특성이나 대상들 사이의 관계나 생각들을 나타내는 단어이다.
(2) 일반어와 특수어
일반어 : 집단, 단체, 다수, 상위 종류에 속하는 사물을 가리키는 단어로 글 전체의 중심 생각이나 문단의 중심 생각을 표현하는데 효과적이다.
특수어 : 개체, 부분, 소수, 하위 종류의 사물을 가리키는 단어로 문단의 세부 내용이나 구체적인 생각을 표현할 때 사용하는 것이 좋다.
(3) 지시적 의미와 함축적 의미
지시적 의미 : 그 단어의 기본적 의미이다.
함축적 의미 : 단어의 지시적 의미와는 별도로 연상되는 의미이다.
(4) 비유적 의미와 축어적 의미
비유적 의미 : 어떤 단어가 지닌 본래의 뜻과 다른 뜻으로 사용된 의미를 말한다.
축어적 의미 : 그 단어가 본래부터 지니고 있던 의미로 지시적 의미와 같…(생략)