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)로 하이트가 압도적인 점유율을 보이고
있다. 이와 같은 3각 구도로 편성된 맥주시장에서 이전 맥주시장의
대부분을 점령하고 있던 OB맥주의 경쟁력 상실 현상은 매우 놀란
만한 현상이다.
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2-2. 국내 소주시장동향
▶ 소주는 그 동안 정부청책상 낮은 주세를 바탕으로 착실히 성장해
왔다. 그러나 수입주류의 전면 개방과 계속되는 주세율 인상 압력
움직임은 시장의 입지를 어렵게 만드는 요소로 작용하고 있으며,
인수와 합병을 통한 소주시장의 변화는 그 어떤 주류제품보다 많은
혁신적인 요소를 시장에 내놓았다.
특색 없는 제품을 특색 있는 제품으로 만들기 위해서는 품질차이,
용기의 차별화, 마케팅 개념의 도입이 중요하다.


2-2. 국내 소주시장동향
▶ 소주시장은 맥주, 위스키 시장에 비해 경기변동에 민감한 편이다.
불경기일수록 소주의 소비가 늘어나는 특성이 있다.
국내 소주 시장의 특성은 소비층이 청, 장년부터 노인들까지 모두
가 부담 없이 즐길 수 있는 대중주로서 안정적 수요기반을 가지고
있으며, 각 지역을 거점으로 현재 10개의 소주 제조사가 있다.
소주시장은 매년 꾸준한 성장세를 보이고 있지만, 국내 내수판매
량이 절대량을 차지하고 있어 국내 제조사간의 판매경쟁이 치열한
편이다.


2-2. 국내 소주시장동향
▶ 2004년 기준 소주 브랜드별 시장점유율에서 진로(55.5%), 두산
(5.4%), 보해(6.0%), 금복주(9.9%), 대선(8.4%), 무학(8.1%), 하이트
(1.7%), 선양(2.9%), 한라산(1.3), 충북(0.8%)을 나타냈다.
위와 같이 진로가 소주시장의 50% 이상의 시장점유율을 차지하고
있어 소주시장을 선도하고 있는 것으로 분석된다.
한편 2006년도 소주시장의 주력 알코올 도수인 21도가 2

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