광고윤리,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

_SLIDE_1_
광고윤리
_SLIDE_2_
광고의 윤리적 이슈
_SLIDE_3_
윤리성 판단 기준의 문제
비윤리적인 광고에 대해 판단을 내리더라도 변화가 워낙 빠르게 진행되다 보니 시대에 뒤떨어지거나, 실제로 적용하는데 장애발생
광고윤리에 대한 판단을 어렵게 하는 요인 : 다양한 상품의 등장, 사람들의 가치관의 변화, 발전하는 광고제작기법, 광고업계의 광고 관련 규제 철폐 추진 등
_SLIDE_4_
광고 윤리가 훼손되는 이유
근본적인 원인 :
광고에 참여하는 당사자들간의 역학관계
배후에 있는 광고주와 소비자를 비롯한 관련
당사자들간의 힘과 그 작용양상을 살펴봄
광고윤리의 훼손원인 + 대책 수립가능
_SLIDE_5_
광고주와 소비자 간의 역학관계
시소(seesaw)게임
=` 완전한 평형을 유지하는 것은 현실적으로 불가능 but 치우침의 정도에 대한 논란
시 장
법률
제도
관습
언론매체
광고주
광고대행사
소비자
소비자
보호단체
_SLIDE_6…(생략)