º»¹®/³»¿ë
-¹®ÈÀϺ¸ 2xxx.3.10
¾Æ¿ôµµ¾î½ÃÀåÀÇ Áö¼ÓÀûÀÎ ¼ºÀå
Á÷ÀåÀÎÀÇ 46.1% ¡®ÇöÀ纸ÀÚ ¿¬ºÀÀÌ ³·¾Æµµ ÈÞ°¡ÀÏ
¼ö°¡ ´õ ¸¹°í ÀÚÀ¯·Ó°Ô ÈÞ°¡¸¦ »ç¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù¸é ÃæºÐÈ÷ ÀÌÁ÷ÇÒ ¸¶À½ ÀÖ´Ù °í ÀÀ´äÇß´Ù. ÀÌ´Â ¼Òµæ
°ú »çȸÀû ÁöÀ§´Ù. ¿©À¯·Î¿î »ýȰÀ» ¼±ÅÃÇÏ´Â ´Ù
¿î ½ÃÇÁÆ® »îÀ» Èñ¸ÁÇÏ´Â »ç¶÷µéÀÌ ¸¹¾ÆÁ³´Ù´Â ÀÇ¹Ì·Î ÇØ¼®µÈ´Ù.
-À§Å¬¸®Æ÷Ä¿½º¡± Çѱ¹ÀÎÀÇ ¿©°¡°¡ º¯Çϰí ÀÖ´Ù.¡± 2xxx.9
¾Æ¿ôµµ¾î Ȱµ¿ Áõ°¡¿Í ¾Æ¿ôµµ¾î ½ÃÀå Áõ°¡ ÀÌÀ¯
Situational analysis
¾Æ¿ôµµ¾î Ȱµ¿ÀÇ Áõ°¡·Î ¾Æ¿ôµµ¾î ½ÃÀåÀº Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ¼ºÀåÇϰí ÀÖ´Ù.
10³â°£ °¡Àå Å« ¿©°¡ÀÇ Áõ°¡´Â ¾Æ¿ôµµ¾î Ȱµ¿
ÁÖ 5ÀÏÁ¦°¡ ÀϹÝÈ µÇ¸é¼ ¿©°¡ ½Ã°£¿¡ ´ëÇÑ °ü½ÉÀÌ ³ô¾ÆÁ® ÁÖ¸»¿©Çà, µî»ê Æ®·¡Å·, Ä·ÇÎ µîÀ» Áñ±â´Â
»ç¶÷µéÀÌ ºÎ½ ´Ã¾î ³µ´Ù. ¾ß¿Ü¿¡¼ Æí¾ÈÇÏ°Ô Áñ±â¸é¼µµ ¸Ú½º·¯¿òÀ» ÀÒÁö ¾ÊÀ¸¸ç, µî»ê»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó °¢Á¾ ·¹Àú¿Í ¿ÜÃâÇÒ ¶§ ºÎ´ã ¾øÀÌ ÀÔÀ» ¼ö ÀÖ´Ù.
-¿¬¼¼´ëÇб³ ½ÇÀü ¸¶ÄÉÆÃ ÇÐȸ opus yonsel 2xxx
Situational analysis
1999³â
2009³â
º¯È
Àüü¿©°¡È°µ¿½Ã°£(ºÐ)
2¡¦(»ý·«)
91.3
22.0
¾î ºê·£µå ÀÎÁöµµ
K2
ÄÚ¿À·Õ
³ë½ºÆäÀ̽º
ºí·¢¾ßÅ©
Ä÷³ºñ¾Æ
³×ÆÄ
20´ë(n=354)
20~49¼¼ ¾Æ¿ôµµ¾î ºê·£µå ¼±È£µµ(Àüü,20´ë)
¾Æ¿ôµµ¾î ºê·£µå º¸Á¶ ÀÎÁöµµ´Â K2(ÄÉÀÌÅõ) ` ÄÚ¿À·Õ½ºÆ÷Ã÷ ` ³ë½ºÆäÀ̽º µîÀ¸·Î ³ªÅ¸³²
¾Æ¿ôµµ¾î ºê·£µå Áß °¡Àå ¼±È£ÇÏ´Â ºê·£µå´Â ³ë½ºÆäÀ̽º°¡ 45.3%·Î °¡Àå ¸¹¾ÒÀ¸¸ç,
´ÙÀ½À¸·Î K2(ÄÉÀÌÅõ)(19.4%), ÄÚ¿À·Õ½ºÆ÷Ã÷ (16.0%) µîÀÇ ¼øÀ¸·Î ³ªÅ¸³².
20~30´ë ¿¬·ÉÃþÀº ³ë½ºÆäÀ̽º ¼±È£ ºñÀ²ÀÌ Å¸ ¿¬·ÉÃþ¿¡ ºñÇØ »ó´ëÀûÀ¸·Î ³ô°Ô ³ªÅ¸³´Ù.
ÀÎÁöµµ´Â ³ôÀ¸³ª, »ó´ëÀûÀ¸·Î 20´ë¿¡°Ô ³·Àº ¼±È£µµÀÇ K2
¿ì¸®ÀÇ Å¸°ÙÃþÀº 20´ë¼ÒºñÀÚ·Î, À̵éÀÇ ¼±È£µµ¸¦ ¿Ã¸®°íÀÚ ÇÑ´Ù
Brand Communication
¿ì¸®ÀÇ °æÀï»ç´Â ¼±È£µµ 1À§ÀÇ ³ë½ºÆäÀ̽º
The Greater Outdoor
Himalayan Original
Freedom
You best way to nature
Never stop exploring
Never stop exploring
The best way to nature
wind block jaket
Æ÷±âÇÏÁö ¸¶½Ê½Ã¿À
Concept : ³¡¾ø´Â ŽÇè
ÄÁ¼ÁÀ»ÅëÇÑ Àü¹®¼º °Á¶
Concept :
ÀÚ¿¬ Àΰ£ ±×¸®°í ¸ðÇè
¸ðÇèÁ¤½ÅÀ» °Á¶ÇÏ´Ù
Æí¾ÈÇÔÀ» °Á¶
Concept : ³×ÆÄ´Â ÀÚÀ¯´Ù
±â´É¼º °Á¶
Concept :
ÀͽºÆ®¸²&¸ð´ø
ºê·£µå, Àü¹®¼º°Á¶
°Ü¿ï¿¡µµ ȲöÇØ¿ä
Concept :
±â´É¼º Á¡ÆÛ
OMNI HEAT °Á¶
¸ÞÀθ𵨠:
ÇÏÁ¤¿ì¿Í ÀÌ¿¬Èñ¸¦ ¸ðµ¨
Never stop exploring
(³¡¾ø´Â ŽÇè Á¤½Å)
¸¶Àϸ®Áö¸¦ ±âºÎÇÏ¿©
°³¹ßµµ»ó±¹ ¾î¸°ÀÌ µ½±â, ±¹Á¦ ¹é½Å¿¬±¸¼Ò¿¡ ±âºÎ
ÀÌÁß »óÀ§ 5¸í ÃßõÇÏ¿© °æÇ° ÁõÁ¤
¸Å °èÀý¸¶´Ù »çÀºÇ°À» ÁÖ´Â
À̺¥Æ®¸¦ ¿°í ÀÖ°í, ¶ÇÇÑ ¿©¼º°í°´ À» À§ÇÑ
¸Å °èÀý½ÃÁ𸶴٠½ºÅ¸ÀϺÏÀ» Ãâ½Ã
ÀÌ¿¬Èñ ÆÒ»çÀÎȸ,
¼±Âø¼ø 100¸í¿¡°Ô Ƽ¼ÅÃ÷ ÁõÁ¤
ºí·Î±×¿Í ¿¬µ¿ÇÏ¿© ´çÀÏ ¿µ»óÀ» ¿Ã