국제마케팅

매장의 이미지 변화. (삼익 STORE)

- 기존의 틀을 완전히 벗어버린 신개념 매장의 도입.

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1. 중국내의 삼익악기 이미지 상승










-13억 인구를 깨운 피아니스트 “랑랑”


2008년 베이징 올림픽 개막식 때 전세계인의 눈을 하나로 집중시켰던 중국의 유명한 피아니스트 랑랑에게 삼익악기 를 협찬하며 마케팅을 진행.

기업브랜드 이미지 상승 효과

중국시장에는 피아노의 수요가 점점 증가되는 추세이고 다른 기업 또한 세계적으로 유명한 랑랑을 통한 스타마케팅 의 활성

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2. 중국 시장에서의 점유율 확대


중국 내에서 저가형 브랜드의 피아노는 쉽게 구할 수 있음.
저가 판매라는 전략으로는 절대 중국 시장에서 경쟁우위에
설수 없다.

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프리미엄 이미지 부각

-세상에 하나밖에 없는 맞춤형 피아노
(디자인 , 색상 , 제품설계 모든 부분을 고객요구에 따라 프리미엄화)

- ‘프리미엄 브랜드’ 라는 이미지를 고객에게 확립.

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3. 삼익 체험형 STORE



삼익악기 및 기타 브랜드들의 공통적인 문제점
-고객이 마음 놓고 체험 할 수 있는 체험관이 없다

APPLE사와 마찬가지로 고객과 종업원의 친숙한
관계속에 피아노에 대해서 좀더 정확하게 파악하고
체험 할 수있는 시스템의 매장구축.

-중국인들은 아직 피아노에 익숙하지 않고
보급이 되는 중임을 감안하여
→체험형 STORE 확대

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결 론

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