방송학개론 광고-간접광고

로운 제품의 정보나 시장의 최신 트렌드를 용이하게 수집할 수 있으며 노골적인 CF보다 쉽게 제품을 수용할 수 있으나 이를 통해 충동구매를 자극할 가능성이 있다는 점, 방송 콘텐츠와 간접광고의 구분이 점차 모호해진다는 점, 지나칠 경우 시청권을 침해받을 수 있다는 점을 우려하고 있다.


5. 간접광고의 장단점

간접광고의 현재 추세와 이해당사자들의 입장을 종합해 볼 때, 간접광고는 그 대상이 되는 영상물에 대한 소비자의 긍정적 감정과 이미지가 해당 제품에 투영될 수 있다는 장점이 있다. 영상물에 연예인이 관련되어 제품이 광고되는 경우 이 연예인의 이미지가 제품에 투영될 수 있다는 것이다. 또한 제품에 맞는 상황을 보여줄 수 있으며 소비자가 해당상황에 있을 때 제품을 상기해 구매할 가능성이 있다. 영상물 내 간접광고는 잦은 노출을 통해 다른 광고에 비해 시청자의 집중도를 더 많이 끌어올 수 있다는 강점도 있다.
그러나 영상물의 흐름과 전달하고자 하는 기업의 이미지가 서로 불일치할 경우 단순노출은 부정적 영향을 초래할 위험이 있다. 영상물의 흥행 여부도 간접광고에 영향을 미친다. 영상물이 흥행하지 못할 경우, 혹은 높은 시청률을 내지 못한 경우 광고의 이미지도 덩달아 나빠질 우려가 있다. 간접광고는 윤리적인 측면에서도 단점이 존재한다. 영상물에 상품을 슬며시 삽입시켜 소비자의 구매행동을 조작한다는 비난여론이 존재한다.
6. 미래 전망

방송과 통신의 융합과 다매체, 다채널 시대에서 광고 커뮤니케이션의 환경은 급속도로 변화하고 있다. 방송시장에서 독점적 지위를 누려왔던 지상파 TV를 비롯해 IPTV, 디지털케이블 TV, 인터넷과 옥외매체는 새로운 광고매체로서 그 위상을 높여가고 있다. 이러한 환경의 변화 추세로 미루어 볼 때, 글로벌 시대의 규제 완화는 세계적인 흐름이다. 미국과 일본 같은 선진국에서는 이미 간접광고를 양성화시켰고 유럽에서도 활성화하는 방안을 적극적으로 강구하고 있으나, 우리나라에서는 아직 그 속도가 미약해 세계적 추세에 발

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