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뒤안길로 사라질 것이다. 그러므로 PLC 개념을 토대로 한 마케팅 목표는 ‘성숙기에 이른 레쓰비 마일드, 성숙기를 최대한 연장하라!’이다.




또한 매출액을 살펴보면 2005년 1150억원이 최고 매출을 기록하였고 그 후 1100억원대를 유지하고 있는 실정이다. 매출액의 목표는 전년과 비슷한 수준의 매출액 1150억을 달성하는 것이다. 이를 통해 시장점유율 70%를 유지하여 시장점유율 1위인 레쓰비마일드의 명성을 지키며 국민 커피로 시장에서 살아남을 것을 최종 마케팅 목표로 한다.


Let`s Start the Project about..
Let`s Be !

2. 상황분석
2-1) 자사 제품 분석


롯데칠성음료(주)는 우리나라 청량음료산업이 첫걸음을 시작하던 1950년 칠성사이다를 시작으로 오늘날까지 최고 품질의 제품을 꾸준히 개발, 공급하는 자타가 공인하는 업계 발전의 견인차이자 국민음료 기업이다. 현재 6개의 분류아래 33개의 음료 제품을 생산 판매하고 있으며 제품 중 무려 7가지의 제품이 시장 점유율 1위를 고수하는 등 그 실적과 규모 면에서도 단연 독보적인 기업이다.

레쓰비 마일드1) (LET`s be)
레쓰비(Let’s Be)’는 ‘우리 함께’라는 뜻의 ‘Let’s Be Together’에서 ‘Together’를 줄인 말로서 ‘캔커피를 마실 때에는 항상 레쓰비를 마시자’라는 뜻을 담고 있다. 커피의 부드러운 맛과 향이 살아있는 "레쓰비 마일드"이다.

(1) 선정 이유

본 과제를 위해서 제일 먼저 정해야 할 것이, ‘어떤 제품을 선정할 것인가?’이었다. 우리 조는 먼저, 교수님이나 다른 학우들의 이해를 돕기 위해서는, 누구나 구매해 본 제품, 손쉽게 구매할 수 있고 인지도가 높은 제품을 선정하기로 했다. 따라서 전자제품이나 명품 같은 고가격의 제품을 제외시켰다. 또한 ‘누구나 구매해 봤을 만한 제품’ 을 찾다가, 교수님이 자주 예로 드시는

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