광고와문화,(나르시시즘)

전형적인 사건.

- 부모님이나 친구들과 소통하지 못하고 비디오게임 속에 묻혀 지내다가 학생들에게 총기
를 난사하는 경우

- 개인주의가 팽배해져 가면서 병리적인 자기애 혹은 나르시시즘이라고 알려진 심리적 특
성이 만연되고, 이것이 다양한 사회적 문제로까지 확산되고 있는 상황
04. 나르시시즘의 외국 사례
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중국의 사례
04. 나르시시즘의 외국 사례

중국 빠링호우 세대의 시대

80년대 이후 태어난 젊은 세대

독립적,자기중심적 성향, 틀에 박힌 것을 배척

“이기적이고,제멋대로이고 고생을 모른다”

정부의 강제적인 정책의 산물

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05. 셀프홀릭의 사회적인 확산

나를 드러내고, 나의 얘기를 하고, 나의 존재를 더 부각시키려는 소셜네트워크의 등장과 함께 더욱 확산

▶ 이러한 트렌드를 ‘셀프홀릭’이라 함.

나만의 개인적인 고유성을 중시하려는 셀프홀릭족은 자신의 존재감이나 생각을 적극적으로 드러내기를 원한다.

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05. 셀프홀릭의 사회적인 확산
매체가 다양해지고 자신을 표현 할 수 있는 수단들이 많아지면서
이제는 자신을 드러내는 것이 당당하게 받아들여지는 현상이 사회
전반에 확산

- 미니 홈피, 블로그, 페이스 북 등

- 스마트폰

매체의 다양화로 인한 나르시시즘의 사회적 확산
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나에게 빠진 대중가요, 자기 愛?
노랫말 대세는‘셀프홀릭’

“내 맘대로 내 멋대로 해”(포미닛)

“ 누가 뭐라 해도 모두 내 맘대로”(현아)

나르시시즘은 치열한 경쟁에서 오는
스트레스와 허약함의 또 다른 모습이기도 하다.



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05. 셀프홀릭의 사회적인 확산


페이스 북 프로필, 자아도취 정도와 연관

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