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기울이고 있다. 광고의 카피는 모델도 포함한다고 정의 될 정도로 광고모델의 파워가 점차 높아지고 있는 현실이다.
본 연구의 목적은 첫째, 소비자가 가진 문화적 차이(상호의존적 문화/상호독립적 문화)와 동조효과 정도에 따라 유명인과 일반인 광고 모델 선호에 어떤 차이가 있는지를 실증적으로 비교 분석해보는 데에 그 목적이 있다. 둘째, 소비자 개개인의 사고방식의 차이(추상적 사고/구체적 사고)에 따라 나타나는 광고에 대한 호기심, 추론정도가 매개체가 될 것이라고 보고 유명인과 일반인 광고 모델에 대한 선호가 어떻게 나타나는지를 세부적으로 파악해보는데 있다.
따라서 본 연구를 위하여 2xxx년 11월 18일부터 21일까지 대한민국에서 광고를 접하는 남녀를 대상 모집단으로 선정하여 실험연구를 하였다. 문화적 성향 설문지 175명, 사고차이 설문지 150명으로 총 325명의 응답결과를 바탕으로 유명인 선호도와 일반인 선호도의 속성요인 및 모델 별 선호도와 호기심의 속성요인들을 알아보기 위해 요인분석을, 요인분석에 따라서 응답자들을 특정 군집으로 분류하기위해 군집분석을 실시하였다.


제 3절 주제 선정 과정


● 1차 주제선정과정

처음의 주제는 유명인과 일반인 출연여부에 따라 광고는 어떠한 영향을 끼치고 또한 파급효과는 어떠한 지등 여러 가지 가설을 정하고 문헌고찰팀, 관찰팀과 FGI팀을 구성하여 먼저 가설에 관련이 있는 논문들을 검색하여 알아보는 문헌고찰팀을 구성하고 광고의 관련된 관계자를 만나 질의응답을 하는 관찰팀, 소수의 일반인을 모아서 사회자를 통해 여러 가지 질문과 우리의 가설에 관련된 질문을 하여 녹취하는 FGI팀을 구성하여 각각의 팀장을 뽑아 조사한 후 주제를 ‘유명인과 일반인 출연여부에 따른 광고의 효과’라 결정하였다.

* 문헌고찰 팀의 문헌조사 내용 *

문헌고찰팀은 광고모델 선호도와 광고신념이 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구 (3개 이동통신사 2009년 광고 중심)등을 조사하여 우리나라 이동통신 3사의 광

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