가상광고

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가상 광고
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컴퓨터 그래픽을 이용해 실제 현장에는 없는 가상의 이미지를 만들어 이를 프로그램에 삽입해 상품을 광고하는 텔레비전 광고기법.
카메라가 전후 좌우로 움직여도 화면 안의 광고 이미지는 현장 속에 고정되어 있기 때문에 시청자들이 볼 때는 현장에 실제로 광고물이 있는 것처럼 보인다. 각종 스포츠 경기를 중계할 때 많이 응용되는데, 미국이나 유럽 등 선진국에서는 이미 일반화되어 있다.
가상 광고
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일반 광고와 달리 스포츠 중계방송의 흐름을 끊지 않으면서 방송 중에 광고 메시지를 노출하기 때문에 시청자들의 적극적인 광고 회피가 어렵다.
경기장 전체를 미디어로 활용하여 자연스럽게 광고메시지를 전달할 수 있다.
스포츠가 가지는 긴장,흥분,감동 등 건강하고 긍정적인 에너지와 페어플레이 정신 등을 자연스럽게 광고주의 브랜드나 기업이미지와 연결시켜 활용할 수 있다.
가상 광고의 장점
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2xxx년 1월 방송법 시행령 개정에 따라 지상파 TV에서 가상광고가 가능해졌다. 국내 지상파 에서는 2xxx년 3월 26일 세계…(생략)