미녀는 석류를 좋아해 & 2% 부족할때의 마케팅 전략 분석 (stp, swot, 4p모두 포함)

ng: 호기심유발, 한번에 기억, 기능성음료가 아니나 기능성음료 느낌을줌.
-칼라 :투명하고 깨끗한 색.
-패키지: 브랜드 명을 부각, 고급스런 파스텔 톤 사용.
-맛: 경쟁사 중 가장 진함, 과즙 함유율 3% .
-건강에서의 이점: 낮은 칼로리, 갈증해소.

2)판매가격(Price)

- 초기가격 250㎖?캔:600원? 500원
(고가전략) 500㎖pet:1100원 1000원
1.5ℓpet:1600원 1500원

전 영업망의 가격단일화
3)유통경로(Place)
음료시장 1인자인 만큼 최대,최고의 유통망
⇒ 2%성공의 중요한 비결
-거래선과의 지속적인 유대관계 관리를 위한 노력(점유분포)

4)촉진(Promotion)
소비자참여전략
-에피소드 공모
-Best Couple Zone 운영
-연예인과 떠나는 캠프 등
광고효과
-1차 캠페인(99.07~08) :브랜드 인식 “브랜드호기심유발 주력”
-2차 캠페인(99.09~12) :브랜드의 물리적 속성인식 “구체적 갈등상황 설정”
-3차 캠페인(00.01~10) :제품가치강화 “날 물로 보지마”
-4차 캠페인(-1.01~ ) : 브랜드 친숙성 “사랑은 언제나 목마르다”

시장성과
2001년 1천 600억 원 매출기록 10억 캔 매출달성.
2002년 2천억 원 매출기록 , 15억 캔 매출달성.
2003년 미과즙 음료시장 90% 점유율 500억 원 매출.
2004년 미과즙 음료시장 95% 점유율 600억 원 매출.
2005년 〃


⇒ 미과즙 음료시장의 완전한 성숙기 접어듬.

최근 음료시장의 상황
2003년.2005년 경기침체 악화로

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