웅진 화장품-중국 진출사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

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BCG 매트릭스 기업조사웅진 화장품중국 진출사례
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목 차

1.웅진의 화장품 시장

2.중국시장 진출

3.향후 전망

4.참고 문헌

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BCG 매트릭스 선정과정
웅진기업의 SBU 선정
정수기, 공기청정기 비데, 화장품등
단위 제품 범주 웅진 화장품 선정
시장점유율& 시장성장률 측면
당시 중국 시장 적응 미숙 낮은 시장 점유율
새로운 중국시장 타겟층 시장 성장 가능성↑
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BCG Matrix
정수기 시장
중국화장품
시장
중국화장품
시장
BCG 매트릭스 선정과정
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1. 웅진의 화장품 시장
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1. 웅진의 화장품 시장
코리아나 화장품과
“10년 동안 국내에서 화장품 사업을 하지 않겠다”
→ 매각 절차
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1. 웅진의 화장품 시장
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2. 중국시장 진출

(1) 2000년 초 중국 진출 현황

2000년 …(생략)

(2) 중국시장 적응 전략 (확대전략)

(2-1) 역발상의 힘, 시골부터 노렸다

(2-2) 현지에 적응 전략

(2-3) 원가를 줄이는 전략