광고카피라이팅 11 11

카피분석
4. 뚜레쥬르
광고&카피
창작
2.파리바게트
vs 뚜레쥬르
광고카피분석
뚜레쥬르
크리스마스, 그 어떤 말보다 ‘뚜레쥬르’- Franzen의 표현전략 중, 드라마 & 연상전이?: 드라마-연극 기법?: 연상전이-유명인전이
(원빈의 따뜻하고 포근한 이미지를 케이크에 전이)- 기타특징?: ‘연인’들의 크리스마스를 주제로 함?: 배경음악으로 익숙한 캐롤 사용
‘10
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1.주제
선정동기
3.ROI 평가
5.뚜레쥬르
카피분석
4. 뚜레쥬르
광고&카피
창작
2.파리바게트
vs 뚜레쥬르
광고카피분석
파리바게뜨
케이크에 불이 켜지면 크리스마스가 시작된다.- Frazer의 표현전략 중, 본원적 전략- 수사법 중 두운법: 케이크의 `ㅋ`과 크리스마스의 `ㅋ`- 기타 특징: 브랜드네임을 언급하지 않고 자막만 보여줌
배경음악으로 익숙한 캐롤 사용
‘11
2. 파리바게뜨 VS 뚜레쥬르 광고 카피 분석
_SLIDE_10_
1.주제
선정동기



2xxx년 광고카피
파리바게트
‘You are not alone’
뚜레쥬르 ‘크리스마스
그 어떤 말보다 뚜레쥬르’
Relevance
크리스마스를 혼자 보내는 소비자 + 가족과 함께 즐길 소비자들에게
‘너는 혼자가 아니야’ 라는 메시지 전달 → 소비자와 관련성이 높음
크리스마스 시즌 반영
But, 소비자의 특성이나
욕구와 관련이 적음.
Originality
노래가사를 크리스마스에 인용
→ 독창적으로 표현함
‘그 어떤 말보다 OO’
→ 상당히 진부한 카피
Impact
멜로디와 함께 카피를 제시
→ 소비자가 카피를 쉽게 떠올림
최상급표현 사용 → ‘그 어떤 말보다 뚜레쥬르? 왜?’라는 반감을 줌
총점
25점
11점
1.주제
선정동기
5.뚜레쥬르

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