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신한ㄴ은행-서비스마케팅
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본문/내용
최 종 보 고 서
은 행 : 신한은행
대 상 : 신한은행의 S20
젊은 계층을 타깃으로 20대를 위한 브랜드를 구축하고자 하여 만든 신한은행의 마케팅 상품.
신한은행은 S20을 금융상품의 개념이 아닌 하나의 브랜드 이미지로 만들고자 함.
<출시>
2xxx년 9월 20일
S20브랜드 + S20 3가지 상품(통장, 체크카드, 적금) 런칭 + 프로모션
<목표>
20대를 위한 금융으로써 20대에게 다가가려함
- 20대 금융을 말할 때 S20이 연상되도록 하나의 원형이 되고자 함.
<신한은행의 젊은 계층을 타깃으로 한 전략적 노력들>
- S20의 전신인 기존의 캠퍼스 플랜과 레디고 통장을 종료하고 두 가지를 S20으로 통일함
- 유드림 저축예금 :인터넷으로만 가입 가능한 통장으로 정규통장은 아니다
- 스타그래프트 프로 후원- 스타리그 적립예금
신규 젊은 고객들(20대)이 지속적인 유입에도 불구하고 신한은행의 경우 20대에서 30대로 가는 과정 즉 직장인이 되는 과정에서 많은 고객이 다른 은행으로의 유출현상이 빈번했다.
때문에 20-3…(생략)
은 행 : 신한은행
대 상 : 신한은행의 S20
젊은 계층을 타깃으로 20대를 위한 브랜드를 구축하고자 하여 만든 신한은행의 마케팅 상품.
신한은행은 S20을 금융상품의 개념이 아닌 하나의 브랜드 이미지로 만들고자 함.
<출시>
2xxx년 9월 20일
S20브랜드 + S20 3가지 상품(통장, 체크카드, 적금) 런칭 + 프로모션
<목표>
20대를 위한 금융으로써 20대에게 다가가려함
- 20대 금융을 말할 때 S20이 연상되도록 하나의 원형이 되고자 함.
<신한은행의 젊은 계층을 타깃으로 한 전략적 노력들>
- S20의 전신인 기존의 캠퍼스 플랜과 레디고 통장을 종료하고 두 가지를 S20으로 통일함
- 유드림 저축예금 :인터넷으로만 가입 가능한 통장으로 정규통장은 아니다
- 스타그래프트 프로 후원- 스타리그 적립예금
신규 젊은 고객들(20대)이 지속적인 유입에도 불구하고 신한은행의 경우 20대에서 30대로 가는 과정 즉 직장인이 되는 과정에서 많은 고객이 다른 은행으로의 유출현상이 빈번했다.
때문에 20-3…(생략)
①두근두근 커플 정기예금적금
② 금융권 최초 스타그래프트 프로 후원
① S20 청춘 페스티벌 - 20대를 위한 대표적인 오프라인 행사(브랜드 행사)로 자리잡게 하고자 함
② S20 사이트 개설(11월25일 오픈) - 116명의 S20기자단을 뽑아 웹사이트 운영진인 청춘운영진(16명)과 개별 콘텐츠를 제작하는 공감기자단(100명)을 구성하여 20대가 만들어가는 소통의 창구로 만들고자함.
③ ‘청춘만만’이라는 슬로건를 사용하여 보다 진취적이고 활동적인 20대의 이미지를 보이고자 함
④ 혜택제공을 전제로 해서 가입이 이루어지던 기존의 방식에서 벗어나, 보다 더 넓은 범위의 고객 창출을 위한 프로모션에 초점을 맞춤 : ex) S20 청춘 페스티벌
| 📝 Regist Info |
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I D : jung****** Date : 2013-04-02 FileNo : 11058540 |
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