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은 이것은 엄연한 비방광고라며 광고 대항사 쪽이 이것에 대해서 경고했고, 대행관련 업무를 중단하겠다는 말까지 했다. 이에 헤지스측이 이 같은 것은 비도덕적 행위라며 반발했다. 비방광고와 비교광고의 구분이 중요한 것은 이 때문이다. 이렇듯 이 광고는 비방광고와 비교광고 사이에서 많은 논란을 낳았지만 효과는 좋았다. LG패션은 광고가 나간 뒤 하루 홈페이지 방문자 수가 광고 이전 1500명에서 광고 이후 5천명까지 늘었다고 밝혔다. 2000년 출발한 후발주자로, 트래디셔널 캐주얼 브랜드 시장에서 3~4위에 머무르고 있던 헤지스 로서는 일단 ‘스캔들’을 만드는 데 성공한 것이다. 헤지스는 헤지스를 빈폴, 폴로와 함께 ‘빅3’로 자리매김하기 위해 이 광고를 실었다고 밝혔다. 우리 브랜드가 두 브랜드보다 취약하다는 것을 인정하고 들어가야 하는 부담이 있었다. 허장성세를 부리기보다는 솔직한 광고로 승부하려고 했다”고 말했다.


2-2. 자동차
우리나라 현대자동차는 비교광고가 상당히 많은 편이다. 특히 세계에 이름 있는 브랜드사의 유명한 차 모델들과 비교하면서 그 광고의 효과를 보려 하고 있다.
오른쪽 사진은 외국에서 나가는 현대자동차 CF의 한 장면이다. 이 광고는 처음부터 자동차계에 SUV의 1인자라 할 수 있는 랜드로버사의 SUV와 드러내고 비교한다.
이처럼 장점으로는 비교를 함으로써 효과를 톡톡히 볼 수 있다는 것이다.
광고에서 성우는 넒은 도로에서 각종 장애물시험과 제로백과 건조 습윤/주행 사고회피시험에서 제패하였다고 말한다. 마지막에 마치 자신들이 광고하는 현대 싼타페가 컵홀더수가 적다는 것을 말하며 겸손한척 하는 것 같지만 오히려 비꼬면서단지 컵홀더수가 작다는 것 말고는 가격 및 성능이 랜드로버보다 훨씬 우수하다는 것을 말해 주는 광고이다.

아래의 광고도 외국에서 나가는 현대자동차의 대표적 비교광고이다. 일본의 세단의 왼쪽광고는 우리나라의 광고이다. 일본 기모노를 입은 여자가 계단을 내려온다. 조용히 내려오는 모습이 마치 일본세단의

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